Hreflang

Hreflang er en HTML-annotering, der fortæller søgemaskinerne, hvilke sprog- og landeversioner af en side der hører sammen, og hvilken version der er tiltænkt hvilke brugere. Tagget er rygraden i international SEO: Uden det gætter Google selv på, hvilken version der hører til hvilket marked, og gættet rammer tit forkert.

Sådan fungerer hreflang

Annoteringen består af et sprog og eventuelt et land, fx da-DK for dansk i Danmark og sv-SE for svensk i Sverige. Et typisk tag ser sådan ud:

<link rel="alternate" hreflang="sv-SE" href="https://example.com/" />

I kan placere annoteringerne i sidens head, i HTTP-headeren eller i jeres XML-sitemap; resultatet er det samme.

To krav snubler mange i. For det første skal annoteringerne være gensidige: Den danske side skal pege på den svenske, og den svenske skal pege tilbage, ellers ignorerer Google dem. For det andet skal hver side også pege på sig selv. Dertil kommer en x-default, der fanger brugere uden et oplagt sprogmatch; først med den er opsætningen komplet.

Derfor betyder det noget

Uden hreflang kan en dansk side ranke i Sverige, fordi den har flest backlinks, så svenske kunder møder priser i danske kroner og tekst på et halvfremmed sprog. Med korrekt hreflang viser Google den rigtige version i hvert land, og signalerne fra næsten identiske sider bliver samlet i stedet for at konkurrere som duplicate content. Hele disciplinen, fra domænestrategi til lokalisering af keywords, har vi samlet i guiden til international SEO.