Google Core Update

En Google Core Update er en bred opdatering af Googles kernealgoritme, som ruller ud flere gange om året og justerer, hvordan søgemaskinen vurderer kvalitet og relevans på tværs af hele indekset. Google annoncerer opdateringerne på deres Search Status Dashboard og angiver typisk, at udrulningen tager op til to uger, men enkelte opdateringer har taget over en måned.

En core update går ikke efter bestemte sites eller bestemte regelbrud. Google genberegner i stedet, hvilke sider der fortjener at ligge øverst, med opdaterede signaler for indholdskvalitet, E-E-A-T og search intent. Derfor kan jeres rankings flytte sig mærkbart, uden at I har ændret noget som helst.

Flere af Googles kvalitetsfiltre startede som selvstændige opdateringer med egne navne, blandt andet Google Panda og Google Penguin, men er for længst bagt ind i kernealgoritmen.

Hvad et fald efter en core update betyder

Udsving midt i en udrulning siger ikke meget; billedet stabiliserer sig først, når Google melder opdateringen færdig. Et fald er heller ikke en straf med en konkret fejl bag: Algoritmen har omvurderet, hvilke sider der dækker søgningernes intention bedst, og derfor findes der ingen teknisk rettelse, der bringer placeringerne tilbage. Genopretning sker erfaringsmæssigt gennem indholdets kvalitet, og forbedringer slår typisk først fuldt igennem ved en senere core update, fordi kvalitetssignalerne genberegnes i store ryk.

For SEO-arbejdet er kvalitetssignalerne samtidig blevet én samlet valuta på tværs af fladerne, fordi AI-flader som ChatGPT og AI Overviews læner sig op ad de samme signaler. Hvordan man arbejder med opdateringerne i praksis, dækker guiden om algoritmeopdateringer.