Negativ SEO

Negativ SEO er forsøg på at skade en konkurrents synlighed i søgemaskinerne udefra. Den klassiske metode er at pege store mængder spamlinks mod konkurrentens website i håb om, at Google opfatter linkene som sitets eget værk og reagerer med en straf. Taktikken hører hjemme i black hat SEO-kassen og strider mod Googles retningslinjer for spam.

Spamlinks er den mest udbredte variant, men fænomenet dækker bredere: kopiering af jeres content til andre domæner, falske anmeldelser af virksomheden eller i grove tilfælde direkte hackerangreb, hvor nogen planter skjulte links eller sider på jeres domæne.

Risikoen er dog mindre, end rygtet siger. Googles systemer ignorerer i dag som udgangspunkt spamlinks frem for at straffe den side, de peger på; alt andet ville gøre negativ SEO til et billigt og effektivt våben, og netop derfor arbejder Google aktivt på at gøre taktikken virkningsløs. Langt de fleste angreb ender uden målbar effekt på rankings.

Et angreb efterlader sig til gengæld tydelige spor. I Google Search Console og backlink-værktøjer viser det sig som hundredvis af nye links fra irrelevante udenlandske domæner eller pludselige spidser uden nogen kampagne bag. Til de sjældne, alvorlige tilfælde, typisk en manuel handling fra Google, findes disavow-værktøjet, som afviser udpegede links; i alle andre tilfælde klarer filtrene arbejdet selv.

Det bedste værn er i sidste ende et stærkt udgangspunkt. Et website med solid autoritet, bygget op gennem tålmodigt SEO-arbejde, vælter sjældent af lidt støj udefra.