Ankertekst / Anchor text

Ankertekst (anchor text) er den klikbare tekst i et hyperlink: de ord, der typisk står fremhævet med farve eller understregning. Klikker man på "se vores prisliste", er "se vores prisliste" ankerteksten. Søgemaskiner læser teksten som en beskrivelse af den side, linket peger på.

Sådan bruger søgemaskiner ankertekst

Ankerteksten giver Google kontekst: Linker mange sider til jer med ordet "regnskabsprogram", styrker det jeres relevans for netop det emne. I praksis skelner man mellem flere typer: brandtekster ("Bonzer"), generiske ("læs mere her"), beskrivende ("guide til søgeordsanalyse") og exact match, hvor ankerteksten er identisk med det keyword, målsiden skal ranke på.

Interne og eksterne links

I jeres interne links styrer I selv ankerteksterne. Beskrivende ankertekster hjælper både brugere og søgemaskiner med at forstå strukturen på sitet, hvor et generisk "klik her" ingenting fortæller. I backlinks udefra bestemmer afsenderen teksten, og her skal profilen se naturlig ud: En sund linkprofil består mest af brand- og beskrivende tekster med spredning i formuleringerne. En profil, hvor en påfaldende stor andel er exact match, har i årevis været et af de tydeligste spamsignaler i SEO. Det var kernen i Googles Penguin-opdatering, og logikken gælder stadig.

Sprogmodellerne bag AI-search bruger samme slags kontekst: Linktekster og omtaler på tværs af nettet er med til at forme, hvilke emner en model forbinder jeres brand med. Hvordan man arbejder systematisk med ankertekster, dækker guiden om ankertekst-strategi.