Google Panda

Google Panda var en algoritmeopdatering, som Google lancerede i februar 2011 for at rydde op i indhold af lav kvalitet i søgeresultaterne. Opdateringen ramte især content farms, tynde sider og kopieret indhold, og den flyttede med ét slag store mængder trafik fra masseproducerede artikelsites til sider med reel substans.

Panda vurderede kvalitet på tværs af hele domænet. Et website med mange svage sider kunne derfor opleve, at selv de gode sider faldt i rankings. Det gjorde oprydning til en samlet øvelse: Man måtte forbedre det tynde indhold, slå det sammen eller fjerne det helt, før domænet kunne genvinde sin position.

Fra selvstændig opdatering til del af kernealgoritmen

Panda er i dag historie som selvstændigt fænomen. Google kørte løbende opdateringer af filtret frem til 2015 og bagte det i 2016 ind i kernealgoritmen. Kvalitetsvurderingen forsvandt ikke, den blev permanent. I dag lever samme logik videre i Googles core updates og i helpful content-signalerne, der belønner indhold skrevet til mennesker frem for søgemaskiner.

Det typiske Panda-offer anno 2011 var et site med hundredvis af korte artikler, produceret billigt for at fange søgetrafik. Præcis den model har generativ AI gjort billigere end nogensinde, og Googles politik mod scaled content abuse fra 2024 er i praksis Panda-tankegangen opdateret til AI-æraen.

I SEO-faget er lektien fra Panda stadig den bærende: Hver side skal kunne forsvare sin egen eksistens. Sider med duplicate content eller indhold uden selvstændig værdi trækker hele domænet ned, mens grundige sider, der dækker deres emne ordentligt, bliver belønnet.