Keyword cannibalization / Søgeordskannibalisme

Keyword cannibalization, på dansk søgeordskannibalisme, opstår når flere sider på samme website konkurrerer om det samme keyword og den samme search intent. Siderne spiser hinandens potentiale: Google kan ikke afgøre, hvilken side der er den rigtige at vise, og resultatet er ofte, at URL'erne skiftes til at ranke, uden at nogen af dem for alvor får fat.

Problemet vokser typisk frem over tid: Efter års content-produktion ligger der pludselig tre blogindlæg, en guide og en kategoriside, der alle handler om det samme. Signalerne bliver spredt tyndt ud, backlinks peger på fem forskellige URL'er i stedet for én stærk, og de interne links trækker i hver sin retning.

To sider om samme emne er dog kun kannibalisering, hvis de svarer på den samme intention. En produktside og en guide kan fint leve side om side, fordi den ene henvender sig til folk, der vil købe, og den anden til folk, der vil forstå.

Symptomet og de typiske løsninger

Det klassiske symptom er en rankende URL, der skifter fra uge til uge. I Google Search Console ses det som flere URL'er med visninger på samme keyword, og en grundig søgeordsanalyse afslører, hvor strukturen overlapper. Løsningen er typisk at slå overlappende sider sammen til én stærk side, hvor de gamle URL'er sender videre med en 301-redirect, eller at skrive dem om, så de dækker hver sin intention. Princippet bag forebygger også problemet: én side per intention.