Betalte søgeresultater (Google Ads)

Betalte søgeresultater er annoncerne øverst og nederst i søgeresultaterne, i Danmark næsten altid købt gennem Google Ads. Annoncørerne byder på keywords i en løbende auktion og betaler pr. klik, den såkaldte CPC. Google markerer resultaterne med "Sponsoreret", så brugerne kan skelne dem fra de organiske søgeresultater. Selve visningen er gratis; regningen kommer først, når nogen klikker.

Sådan afgør Google placeringen

Det højeste bud vinder ikke automatisk. Google vægter buddet sammen med annoncens kvalitet: den forventede klikrate, annoncens relevans for søgningen og oplevelsen på siden bag annoncen. En veloptimeret annonce kan derfor ligge over en konkurrent, der byder mere.

Betalt og organisk supplerer hinanden

Annoncer giver synlighed fra dag ét og stopper samme dag, budgettet gør. Organiske rankings tager længere tid at bygge, men bliver ved med at levere uden en pris pr. klik. Derfor arbejder de fleste ambitiøse virksomheder med begge dele: Google Ads til hurtige tests og til kommercielle keywords med hård konkurrence, SEO til den vedvarende synlighed, der vokser over tid. Data fra annoncerne kan endda kvalificere det organiske arbejde, fordi I sort på hvidt kan se, hvilke keywords der konverterer. Tilsammen udgør de to discipliner SEM, search engine marketing.

AI-fladerne følger samme logik. Google er begyndt at vise annoncer i og omkring AI Overviews, og de generative svar ændrer ikke grundvilkåret: Betalt synlighed forsvinder, når betalingen stopper. Den organiske skal I selv bygge op, men til gengæld er den jeres.