KPI

KPI står for Key Performance Indicator: en målbar værdi, der viser, om I når et defineret mål. KPI'er oversætter strategi til tal, så I løbende kan se, om arbejdet flytter noget. Uden dem bliver evaluering til mavefornemmelse.

En god KPI har tre kendetegn. Den er koblet til et forretningsmål og måler ikke bare aktivitet. I kan opgøre den løbende, så I kan reagere undervejs. Og den har en ejer og et målepunkt, for eksempel "organisk trafik til produktsiderne skal vokse 20% i år". Antallet er i sig selv et signal: Ti KPI'er på et dashboard betyder som regel, at ingen af dem styrer noget.

KPI'er i SEO

I SEO spænder de typiske KPI'er fra rankings og synlighed over organisk trafik til konverteringer og omsætning fra search. De første er ledende indikatorer, der reagerer hurtigt, mens de sidste viser den reelle forretningseffekt med forsinkelse. Et sundt setup følger begge lag, så I både kan se, at indsatsen virker, og hvad den er værd. Vores guide til SEO-KPI'er gennemgår, hvordan I vælger og strukturerer dem.

AI-search har samtidig udvidet paletten: Når en del af kundernes research foregår i ChatGPT, Copilot og AI Overviews, er det relevant at måle, hvor ofte jeres brand optræder i AI-svarene, ved siden af de klassiske tal fra Google.

Faldgruben er at måle det, der er nemt, i stedet for det, der betyder noget. Visninger og gennemsnitsposition er fine som diagnose, men de stærkeste KPI'er ligger tæt på forretningen: leads, omsætning og konverteringsrate fra organisk trafik.