CPC

CPC står for cost-per-click: den pris, en annoncør betaler for et klik på en annonce, typisk i Google Ads. Prisen bliver til i en løbende auktion, hvor annoncører byder på de enkelte keywords, og den svinger derfor med konkurrencen. Jo flere der vil købe kliket, jo dyrere bliver det.

Selvom CPC hører hjemme i annonceverdenen, er tallet et af de mest brugbare pejlemærker i SEO-arbejdet. En høj CPC afslører, at andre virksomheder tjener penge på netop de klik. Et keyword, annoncører betaler dyrt for, har næsten altid kommerciel search intent, og det gør CPC til et af de mest brugte prioriteringssignaler i en søgeordsanalyse: Af to keywords med samme volumen er det med den høje klikpris typisk det mest kommercielt værdifulde.

CPC sætter samtidig tal på værdien af jeres organiske trafik. Ranker I organisk på keywords, som andre betaler dyrt for pr. klik, kan I regne på, hvad de besøg ville have kostet som annoncer. Det regnestykke gør det lettere at forsvare investeringen i SEO internt, fordi værdien pludselig står i samme valuta som resten af marketingbudgettet.

Et eksempel: Keywords inden for forsikring og lån har høje klikpriser, fordi hvert klik kan ende i en kunde med stor livstidsværdi. En søgning som "hvad er et CMS" koster derimod næsten ingenting, for intentionen er ren nysgerrighed. Begge slags keywords kan have en plads i strategien, men med forskellige roller.