Cloaking

Cloaking er en af de klassiske snydeteknikker i SEO: Et website viser én udgave af en side til søgemaskinernes crawlere og en anden til de mennesker, der besøger den. Serveren genkender typisk crawleren på dens user agent eller IP-adresse og serverer en særligt optimeret version, mens brugerne får noget helt andet at se.

Formålet er at opnå rankings, som det rigtige indhold aldrig kunne bære: Crawleren møder fx en lang, faglig tekst spækket med keywords, mens brugerne lander på en tynd salgsside uden substans.

Konsekvensen

Cloaking er et direkte brud på Googles spam-politikker, og Google slår hårdt ned på det. Opdager systemerne eller en menneskelig reviewer forskellen, kan resultatet være en manual action, hvor siderne mister deres rankings eller ryger helt ud af indekset. Som ved andre former for black hat SEO er gevinsten kortvarig og regningen stor.

Hvad er ikke cloaking?

Al forskelsbehandling er heldigvis ikke snyd. Geo-tilpasning, sprogversioner, personaliserede anbefalinger og paywalls med korrekt opmærkning er alle i orden, så længe crawler og bruger i det væsentlige møder det samme indhold. Grænsen går ved intentionen: Tilpasser I oplevelsen til brugeren, er I på sikker grund. Skjuler I noget for maskinen eller for mennesket, er I ovre stregen.

Med AI-search er princippet uændret: Crawlere som GPTBot og ClaudeBot henter i dag indhold til AI-svar, og det indhold, en maskine citerer jer for, skal svare til det, jeres besøgende møder.