Landing Page / Landingsside

En landing page, på dansk landingsside, er den side, en besøgende lander på, når vedkommende klikker sig ind på jeres website fra en søgning, en annonce eller et link. Siden er bygget til at tage imod trafik med et bestemt ærinde og føre den videre mod én handling, og den er derfor et af de vigtigste værktøjer, når trafik skal blive til kunder.

Begrebet dækker to betydninger. I analyseværktøjer som GA4 er en landingsside ganske enkelt enhver side, der fungerer som indgang til sitet. I marketing-sammenhæng er det en side designet til formålet: én målgruppe, ét budskab, én tydelig call-to-action.

Hvad kendetegner en stærk landingsside?

Det bærende princip er match. Sidens overskrift og indhold skal svare præcist på den search intent, der bragte den besøgende derind. Søger nogen på "revisor til enkeltmandsvirksomhed" og lander på en generisk forside om regnskab, er de væk igen; lander de på en side, der taler direkte til netop deres situation, læser de videre. Derfor bygger et gennemarbejdet setup som regel én landingsside per keyword-klynge, så hver vigtig søgning har en side, der rammer plet. Derudover skal siden gøre næste skridt oplagt: en klar værdibeskrivelse, social proof i form af cases eller anmeldelser, og en CTA, der står tydeligt frem.

I SEO-arbejdet er landingssiderne der, hvor synlighed og forretning mødes. Rankings skaffer besøget, men siden afgør, om besøget bliver til noget. Vores guide til landingssider gennemgår opbygningen i detaljer.