Grey Hat SEO

Grey hat SEO er optimering i gråzonen mellem white hat og black hat: teknikker, som Googles retningslinjer ikke forbyder med rene ord, men som tydeligt er skruet sammen for at påvirke rankings frem for at hjælpe brugerne. Inden for SEO flytter den grænse sig hele tiden, og meget af det, der var gråzone for få år siden, regner Google i dag som regulær spam.

Typiske gråzone-teknikker

Klassiske eksempler er opkøb af udløbne domæner for at genbruge deres autoritet, linkbytter og content produceret i stor skala med minimal redaktionel bearbejdning. Flere af dem står i dag direkte i Googles spam-politikker som expired domain abuse, overdreven linkudveksling og scaled content abuse. Betalte gæsteindlæg uden markering hører slet ikke til i gråzonen: Køb af links eller indlæg med links er eksplicit linkspam. Fælles for teknikkerne er, at de kan virke på den korte bane, men synligheden hviler på et fundament, Google aktivt arbejder på at fjerne. Spam-opdateringerne og politikken mod scaled content abuse vurderer i dag mønstre på tværs af hele sitet, og konsekvensen spænder fra tabte rankings ved en kerneopdatering til en manuel straf.

Begrebet giver kun mening som midterfeltet i en tredeling. White hat SEO arbejder inden for retningslinjerne og bygger synlighed, der tåler enhver opdatering, mens black hat SEO bryder dem åbenlyst med greb som skjult tekst, cloaking og købte linknetværk. Grey hat er defineret ved uklarheden: Teknikkerne udnytter, at retningslinjerne ikke nævner dem ordret, men deler black hats grundpræmis om at påvirke rankings ad bagveje. Selve spillereglerne, og hvordan Google håndhæver dem, er foldet ud i guiden til søgemaskinernes retningslinjer.