Dwell time

Dwell time er den tid, der går, fra en bruger klikker på et søgeresultat, til vedkommende vender tilbage til søgeresultaterne. Kort dwell time signalerer, at siden ikke leverede det, brugeren ledte efter, mens lang dwell time tyder på det modsatte. Begrebet ligger tæt op ad bounce rate og time on page, men hører specifikt til i search: Uret starter ved klikket i Google og stopper ved returklikket til SERP'en.

Er dwell time en rankingfaktor?

Google har aldrig officielt bekræftet dwell time som rankingfaktor, men dokumenter fra den amerikanske antitrust-sag mod Google viste, at klikadfærd indgår i systemer som NavBoost. Retningen er svær at misforstå: Klik, der ender i tilfredse brugere, gavner jeres synlighed over tid, og hurtige returklik trækker den anden vej.

Hvad der driver dwell time

Mekanikken bag er, som i det meste andet af SEO-fagets brugersignaler, match med search intent: Brugeren afgør ofte i løbet af få sekunder, om siden svarer på det, der blev søgt efter. Dwell time følger derfor typisk indholdets relevans, indlæsningstid og struktur snarere end tekstens længde.

Afgrænsning: dwell time kan ikke aflæses

En hyppig misforståelse er, at dwell time står i et analyseværktøj. Det gør den ikke. Kun Google kender tiden mellem klik og returklik, fordi målingen forudsætter adgang til selve søgeresultatet; time on page og engagement rate i analyseværktøjerne er naboer til begrebet, ikke synonymer. Hvordan man i praksis holder på besøgende, dækker guiden om bounce rate.