Off-page SEO

Off-page SEO er al den optimering, der foregår uden for jeres eget website, men som styrker jeres synlighed i søgemaskinerne. Kernen er linkbuilding, altså arbejdet med at tjene backlinks fra andre websites, men disciplinen rummer mere end links: digital PR, presseomtale, anmeldelser, brand mentions og jeres tilstedeværelse på tværs af nettet.

Modstykket er on-page SEO, alt det I selv bygger på egne sider. De to hænger uløseligt sammen. On-page-arbejdet gør jeres sider fortjent til opmærksomheden; off-page-arbejdet skaffer beviserne for, at andre faktisk giver den.

Søgemaskiner har brug for signaler, de ikke kan aflæse på selve siden: Er dette website troværdigt? Regner andre i branchen det for en autoritet? Backlinks fungerer her som anbefalinger, og et link fra et respekteret fagmedie vejer tungere end hundrede links fra tynde kataloger. Kvalitet og relevans slår volumen hver gang.

AI-search har gjort disciplinen bredere. ChatGPT, Copilot og Googles AI Overviews danner deres billede af jeres brand ud fra omtalen på tværs af nettet, og her tæller brand mentions, også uden link. Omtale udefra bygger dermed synlighed på begge flader samtidig: bedre rankings i klassisk search og et stærkere aftryk i AI-svarene. Hvordan den slags omtale skabes i praksis, dækker guiden om digital PR. Det er den del af SEO, ingen kan kopiere sig til, og derfor også en af de mest holdbare konkurrencefordele.