Content

Content er det indhold, et website består af: tekster, billeder, video, produktdata og værktøjer som beregnere og konfiguratorer. Ordet bruges også om disciplinen, altså arbejdet med at planlægge, skrive, producere og løbende opdatere indholdet. I SEO skelner man ofte mellem informerende content som guides, artikler og ordbøger og kommercielt content som kategoritekster, produktsider og landingssider, men grænsen er glidende. En god kategoritekst forklarer også, og en god guide kan føre direkte til et køb.

Hvad Google vurderer

Google beskriver i sin vejledning om nyttigt, pålideligt indhold, hvad rankingsystemerne forsøger at belønne: indhold skrevet til mennesker, som viser førstehåndserfaring og ekspertise og tilføjer noget ud over det, der allerede står andre steder. Vejledningen beder også udgiverne gøre det tydeligt, hvem der står bag indholdet, hvordan det er lavet, herunder om der er brugt automatisering eller AI, og hvorfor det findes. Brug af AI er ikke i strid med Googles retningslinjer. Masseproduktion af indhold for at manipulere placeringer er derimod spam efter Googles definition, uanset hvordan teksten er skrevet.

Hvilket format en side skal have, afgøres af search intent. En søgning på "hvad er et canonical tag" kalder på en forklaring, mens "SEO bureau" kalder på en side, der hjælper med at vælge leverandør.

Content i AI-search

AI-tjenesterne kan selv opsummere almen viden, og det har gjort forskellen mellem generisk og originalt content større. Google skriver i sin guide til generative AI-funktioner, at man ikke bør genbruge det, andre allerede har skrevet, eller det, en AI-model nemt kan producere, og fremhæver førstehåndserfaring som det, der giver et unikt perspektiv. En webshop, der ud fra sine kunders erfaringer beskriver, hvilken skilængde der passer til hvilken skiløber, har noget at bidrage med i et AI-svar. En kategoritekst, der gentager producentens beskrivelse, har ikke.

Planlægning og produktion af content gennemgår guiden om content marketing, og Content Strategier samler vores guides om emnet.