Sponsored links / Betalte links

Sponsored links, på dansk betalte links, er links, som et website har modtaget betaling for at sætte, hvad enten betalingen er penge, gratis produkter eller andre modydelser. Google kræver, at den slags links bærer attributten rel="sponsored", så algoritmerne kan se, at linket er en annonce og ikke en redaktionel anbefaling.

Reglerne kort fortalt

Links er et af de stærkeste signaler i SEO, fordi et link i Googles øjne er en uafhængig stemme på, at en side er værd at henvise til. Betaler man for stemmen, forsvinder det uafhængige, og derfor betragter Googles spampolitikker køb og salg af links, der giver rankings videre, som linkspam. Løsningen er markering: Et betalt link skal bære rel="sponsored" eller alternativt rel="nofollow", og det gælder alt betalt content med links, fra sponsorerede artikler og advertorials til affiliate-links. Ansvaret ligger hos begge parter: Sitet, der sælger linket, risikerer at miste evnen til at give autoritet videre, og sitet, der køber, risikerer en manuel handling med mærkbare tab af rankings til følge.

Afgrænsningen til fortjente links

Korrekt markerede sponsorerede links er fuldt legitime og giver fortsat trafik, synlighed og brand mentions. Men de flytter ingen autoritet, og derfor kan betalte links aldrig bære en linkstrategi. De backlinks, der reelt løfter rankings, er de fortjente: links, som andre sætter, fordi et sites content, data eller værktøjer er værd at henvise til. Hvordan man gør sig fortjent til den slags links, dækker guiden om linkbuilding.