Interstitials

Interstitials er elementer, der lægger sig hen over indholdet på en side, oftest i form af pop-ups: nyhedsbrevsbokse, rabatbannere eller opfordringer til at hente en app. Begrebet dækker alt fra små, diskrete bannere til overlays, der fylder hele skærmen, og netop den forskel afgør, hvordan de påvirker jeres SEO.

Google bruger betegnelsen intrusive interstitials om pop-ups, der skubber selve indholdet i baggrunden, og har siden 2017 regnet dem som et negativt signal på mobil. Klikker en bruger på et søgeresultat og møder en væg af pop-ups i stedet for svaret, er oplevelsen dårlig, og det kan koste rankings. Der findes undtagelser: Cookie-samtykke, aldersverifikation og andre juridisk nødvendige beskeder tæller ikke som intrusive, og det samme gælder bannere, der kun optager en beskeden del af skærmen.

Grænsen mellem banner og barriere

En udbredt misforståelse er, at Google straffer pop-ups som sådan. Det gør søgemaskinen ikke; vurderingen handler om, hvor meget overlayet forstyrrer mødet med siden. Et banner, der glider ind i bunden af skærmen efter et stykke tids læsning, og et fuldskærms-overlay, der spærrer for indholdet i samme sekund siden loader, er i Googles øjne to vidt forskellige ting. I praksis skiller vurderingen på timing, størrelse og hvor let overlayet er at lukke. Signalet vejer sjældent tungt alene, men adfærden fortæller samme historie: Sider, hvor overlays møder brugeren før indholdet, ses typisk med højere bounce rate. Googles regler og brugernes tålmodighed peger her i nøjagtig samme retning: Indholdet skal være det første, man møder.