FDK

FDK står for funktionalitetsdrevne keywords. Det er vores betegnelse for en SEO-tilgang til SaaS-virksomheder, hvor keyword-udvælgelsen tager udgangspunkt i de funktioner, softwaren har, frem for i brede branchetermer. FDK er ikke et etableret fagbegreb uden for Bonzer, men princippet bag er velkendt i SaaS-marketing.

Logikken er, at potentielle kunder sjældent kender produktnavnet, men ofte søger på den opgave, de vil have løst, fx "tidsregistrering til konsulenter" eller "automatisk fakturering af abonnementer". Hver af de søgninger svarer til en funktion i et stykke software. Keywords, der beskriver funktionerne, rammer typisk brugere, som allerede leder efter en løsning og sammenligner alternativer, og de ligger dermed tættere på et køb end brede emner om branchen.

I praksis bygger FDK på en søgeordsanalyse, hvor produktets funktioner kobles til de søgninger, hvor funktionen er svaret, og til den search intent, der ligger bag. Det bestemmer, hvilke sider der giver mening at bygge, og hvad de skal indeholde. Vores bredere introduktion til SEO for softwarevirksomheder står i artiklen om SaaS SEO.