Link juice

Link juice er et uformelt SEO-begreb for den værdi, et link fører videre fra én side til en anden. Når side A linker til side B, sender den en del af sin autoritet med, og den overførte værdi er det, branchen kalder link juice. Udtrykket er slang og optræder ikke i Googles egen dokumentation, hvor den mere neutrale betegnelse er link equity, men mekanikken bagved er helt reel.

Princippet stammer fra PageRank, algoritmen Google blev bygget på: Links fungerer som anbefalinger, og sider med mange gode anbefalinger stiger i rankings. Hvor meget værdi et enkelt link fører videre, afhænger af flere ting:

• Afsendersidens egen autoritet. Et link fra en stærk, veletableret side vejer tungere end et fra en ukendt.
• Relevans. Links fra sider om beslægtede emner tæller mere end links uden tematisk sammenhæng.
• Antallet af links på siden. Værdien bliver fordelt mellem alle udgående links, så et link blandt fem giver mere med end et link blandt hundrede.
• Linkets attributter. Et nofollow-link signalerer, at afsenderen ikke går i god for målet, og fører som udgangspunkt ingen værdi videre.

Mekanikken er ikke forbeholdt backlinks udefra: Værdien flyder på samme måde gennem et sites egne interne links, hvor en stærk guide, der har samlet backlinks gennem årene, fører autoritet videre til de sider, den selv linker til. Hvordan man arbejder bevidst med den fordeling, dækker guiden til intern linkbuilding.