CTR

Hvad er CTR?

CTR står for Click-Through Rate, på dansk klikraten: andelen af visninger, der bliver til klik. Ser 1.000 brugere jeres resultat i Google, og klikker 20 af dem, er jeres CTR 2 %. Nøgletallet går igen på tværs af kanaler, fra SEO over Google Ads til e-mail, og i search finder I tallet i Google Search Console.

Hvad er en god CTR?

Der findes ikke ét facit. CTR afhænger af positionen og typen af søgning: Klikandelen falder stejlt ned gennem SERP'en, og brandsøgninger klikker markant bedre end generiske keywords. Generelle benchmarks siger derfor meget lidt; det meningsfulde sammenligningsgrundlag er jeres egne historiske tal per side og keyword.

En stor del af alle søgninger ender desuden uden et eneste klik, fordi Google besvarer spørgsmålet direkte i SERP'en. Falder CTR, mens rankings ligger stabilt, ligger forklaringen derfor ofte i søgeresultatets udseende, ikke i sidens indhold.

Hvad der påvirker CTR i search

I organisk search afgøres klikket af snippettet: sidetitel, URL og metabeskrivelse, som er alt, hvad brugeren ser før klikket. Præcise titler og beskrivelser, der matcher søgeintentionen, trækker klik, og structured data kan udløse rich results med mere plads i SERP'en. Misforståelsen er at læse CTR som en kvalitetsdom over selve siden: Tallet måler kun, hvor overbevisende resultatet ser ud i søgeresultatet, ikke hvad der møder brugeren bagefter. Hvordan man arbejder med snippettet i praksis, dækker guiden om titler og meta descriptions.