Keyword Stuffing

Keyword stuffing er den praksis at proppe en tekst med det samme keyword så mange gange, at den bliver unaturlig at læse, alene for at påvirke rankings. Teknikken hører til blandt de klassiske former for black hat SEO og stammer fra en tid, hvor søgemaskinerne talte ord i stedet for at forstå dem.

I de tidlige år vægtede Google frekvens tungt: Skrev man "billige flybilletter" fyrre gange på en side, rankede man på "billige flybilletter". Googles spamsystemer lukkede det hul for mange år siden, og sprogmodeller som BERT har siden lært søgemaskinen at læse mening og kontekst frem for at tælle forekomster. I dag giver stuffing ingen gevinst, og i grove tilfælde udløser det en spam-vurdering, der trækker hele sitet ned.

Afgrænsningen: brug er ikke stuffing

Begrebet skal ikke forveksles med almindelig brug af keywords. At det primære keyword optræder i sidetitlen, H1'en og brødteksten, er ganske enkelt sådan, en relevant side ser ud; stuffing begynder der, hvor gentagelserne ikke længere tjener læseren. Der findes heller ingen magisk grænseværdi, ingen "korrekt keyword-tæthed". Søgemaskinen forstår udmærket, at "løbesko", "løbeskoene" og "sko til løb" hører sammen, så den variation, en naturlig tekst selv skaber, er præcis det, systemerne forventer at se. Hvordan man i praksis vælger og prioriterer sine keywords, dækker guiden til søgeordsanalysen.