User Generated Content (UGC)

UGC står for User Generated Content og dækker over alt indhold, som brugerne selv skaber, frem for virksomheden eller mediet bag platformen. Reddit, YouTube og Instagram er alle bygget på UGC: Platformen leverer rammen, brugerne leverer indholdet. I den anden ende af spektret ligger nyhedsmedier og virksomhedsblogs, hvor afsenderen producerer det hele selv.

Eksempel fra reddit.com.

Brugerindhold opstår kun, når brugerne selv får noget ud af at bidrage, hvad enten det er hjælp fra andre, status i et fællesskab eller synlighed omkring eget navn. Og fordi de fleste interesser allerede har et velfungerende samlingssted, som et community sjældent forlader, opstår de vellykkede satsninger typisk i nicher, der mangler et godt sted at mødes.

UGC, SEO og AI-search

Lykkes det at bygge en platform med brugerindhold, for eksempel et forum, kan I hente synlighed på enorme mængder long-tail keywords, fordi brugerne stiller og besvarer spørgsmål, ingen redaktion ville nå at dække. Googles opdateringer har de senere år løftet sider med ægte brugerindhold, tydeligst hos Reddit, hvis organiske trafik er vokset voldsomt. Husk dog konteksten: UGC er Reddits kerneprodukt, ikke en manøvre i deres SEO-arbejde, og den succes lader sig ikke kopiere med et forum-plugin i hjørnet af sitet.

AI-search trækker i samme retning: Sprogmodeller læner sig i stort omfang op ad fora og anmeldelser, når de sammenligner produkter og anbefaler leverandører. Hvordan man prioriterer den slags indsatser, dækker guiden om SEO-strategi.