Structured Data / Struktureret data

Struktureret data er kode i et standardiseret format, som I lægger ind på jeres sider for at beskrive indholdet i et sprog, maskiner kan læse entydigt. Hvor et menneske hurtigt ser, at en side handler om et produkt til 499 kroner med 4,6 stjerner i anmeldelser, har en søgemaskine brug for at få det serveret som data. Det er præcis den oversættelse, struktureret data leverer.

Sådan fungerer det

Langt de fleste bruger vokabularet fra schema.org, oftest implementeret som JSON-LD, et lille script i sidens HTML. Her markerer I indholdet op som typer og egenskaber: en artikel med forfatter og publiceringsdato, et produkt med pris og lagerstatus, en FAQ med spørgsmål og svar.

Google bruger opmærkningen på to måder. Den hjælper algoritmen med at forstå sidens indhold og entiteter, og den gør jeres resultater berettiget til rich results: stjerner, priser, lagerstatus og andre udvidede visninger, der typisk henter flere klik end et almindeligt blåt link.

Struktureret data er samtidig en af de discipliner i SEO, der har fået fornyet vægt med AI-search: Jo mere præcist jeres indhold er beskrevet, jo lettere er det for både klassiske søgemaskiner og AI-modeller som ChatGPT og Perplexity at citere jer korrekt med rette navn, pris og fakta.

Én regel står over alle andre: Opmærkningen skal afspejle det synlige indhold på siden, ellers strider den mod Googles retningslinjer og kan koste jer rich results i stedet for at give dem. Hvordan man implementerer opmærkningen i praksis, dækker guiden om struktureret data.