Google er den søgemaskine, langt de fleste danske kunderejser går igennem. Ifølge StatCounter stod Google for knap 85 % af søgningerne i Danmark i september 2026, mens Bing stod for knap 10 %. For en dansk virksomhed er Google derfor både den største kilde til organisk trafik og den flade, hvor en stor del af AI-search foregår.
Resultatsiden består af flere flader
En søgning på Google kan i dag give organiske resultater og annoncer, lokale resultater fra Google Maps og Google Business Profile, produktresultater fra Merchant Center og en AI Overview øverst. Med AI Mode kan brugeren desuden søge i en samtale med opfølgende spørgsmål. Begge AI-funktioner er tilgængelige i Danmark og på dansk, drives af Googles Gemini-modeller og henter deres kilder fra Googles almindelige indeks. Ifølge Googles dokumentation gælder der ingen særlige krav for at blive vist i dem: Siden skal være indekseret og kunne vises med et uddrag i Search.
Det, Google selv stiller til rådighed
Google publicerer sine regler og råd på Search Central. Google Search Essentials, tidligere Webmaster Guidelines, beskriver de tekniske krav, spam-politikkerne og de vigtigste best practices. Googles guide til generative AI-funktioner fra maj 2026 slår fast, at optimering til Googles AI-søgning set fra Googles side stadig er SEO.
Google Search Console er det gratis værktøj, hvor Google viser klik, visninger og placeringer for jeres site. Klik fra AI Overviews og AI Mode tæller med i den almindelige effektivitetsrapport, og siden 31. august 2026 har alle websites fået adgang til en særskilt rapport, der viser visninger i AI Overviews og AI Mode. Samme sted kan et site vælge sig ud af Googles generative AI-funktioner uden at påvirke den almindelige søgning.
Bing er mindre i Danmark, men Microsofts indeks ligger bag Copilot, og guiden om Bing SEO dækker forskellene. Hvordan en søgemaskine arbejder fra crawling til rangering, gennemgår guiden om søgemaskiner og søgeadfærd.