Entitet

En entitet er en ting eller et begreb, der kan identificeres entydigt: en person, en virksomhed, et sted, et produkt eller en begivenhed. I search er entiteten det, søgemaskinen forstår bag ordene. Google ved, at Novo Nordisk er en virksomhed med hovedsæde i Bagsværd, med bestemte produkter og bestemte personer i ledelsen, og kan derfor forbinde en søgning med virksomheden, selv om navnet er stavet forkert eller slet ikke nævnt.

Google gjorde entiteter til en del af søgemaskinen med Knowledge Graph i 2012 under mottoet "things, not strings". Hver entitet har egenskaber, fx adresse, grundlæggelsesår og branche, og relationer til andre entiteter. Den forståelse bruger Google til at tolke både søgninger og indhold, og den ligger bag videnspaneler og en stor del af det, semantisk SEO handler om.

Entiteter i AI-search

Når et AI-svar skal nævne eller anbefale leverandører, skal systemet kunne knytte jeres navn til det rigtige felt, sted og tilbud. Oplysningerne om jer kommer fra jeres eget site og fra andre kilder som Google Business Profile, CVR, brancheportaler, medieomtale og anmeldelser. Står der forskellige navne, adresser eller beskrivelser af, hvad I laver, øges risikoen for, at systemerne blander jer sammen med andre eller beskriver jer forkert.

Det rammer især virksomheder med et navn, der også er et almindeligt dansk ord eller deles med andre firmaer. For dem betyder en ensartet beskrivelse af virksomheden på tværs af kilderne mere, fordi både Google og sprogmodellerne skal kunne skelne dem fra navnebrødrene.

Struktureret data som Organization-markup kan hjælpe Google med at forstå og adskille en virksomhed fra andre. Google understreger dog, at struktureret data ikke er et krav for at blive vist i de generative AI-funktioner. Hvordan virksomheden og forfatterne bag indholdet bliver tydelige som afsendere, gennemgår guiden om E-E-A-T.