AMP (Accelerated Mobile Pages)

AMP (Accelerated Mobile Pages) er et framework fra Google, lanceret i 2016, som skulle gøre mobilsider næsten øjeblikkeligt hurtige. AMP-sider bygger på en nedskåret udgave af HTML med stramme regler for scripts og design, og Google cacher siderne på egne servere, så de åbner på et splitsekund direkte fra søgeresultatet.

Fra krav til udfaset

I en årrække var AMP adgangsbilletten til Top Stories-karrusellen øverst i de mobile søgeresultater, og især nyhedsmedier byggede derfor AMP-versioner af deres artikler. Det krav forsvandt med Page Experience-opdateringen i 2021: Google åbnede Top Stories for alle mobilsider og fjernede sidenhen lyn-ikonet fra søgeresultaterne. I dag vurderer Google mobilsider på deres faktiske hastighed og brugeroplevelse, målt gennem Core Web Vitals, og al indeksering tager udgangspunkt i mobilversionen via mobile first indexing.

Hvorfor forsvandt AMP?

Formatets styrke var også dets svaghed: Hastigheden kom af et lukket system med egne regler, egen kode og Googles cache som mellemled. Det betød dobbelt vedligehold, mindre kontrol over design og analytics, og en afhængighed af Google, som mange udgivere var utilpasse ved. Da samme hastighed efterhånden kunne opnås på almindelige sider, faldt begrundelsen for det ekstra system bort. Google vurderer i dag hastighed og brugeroplevelse direkte, uanset hvilken teknologi siden er bygget med, og den tilgang kommer hele sitets SEO til gode. Hvordan man arbejder med hastighed i praksis, dækker guiden om Core Web Vitals.