Meta beskrivelse

Meta beskrivelsen er den korte tekst, der står under titlen på et søgeresultat. Den ligger som et meta-tag i sidens HTML og fungerer som jeres annoncetekst i de organiske søgeresultater: en til to sætninger, der giver søgeren en grund til at klikke på netop jeres resultat.

Google bruger ikke meta beskrivelsen som direkte rankingfaktor. Alligevel er den et af de mest oversete håndtag i praktisk SEO, fordi den påvirker jeres CTR, altså andelen af søgere der klikker. Flere klik fra de samme rankings er ren gevinst, og på tværs af hundredvis af sider løber det op.

Google behandler samtidig beskrivelsen som et forslag, ikke en facitliste. Viser algoritmen resultatet, klipper den teksten af ved omkring 150-160 tegn, og vurderer den, at et uddrag fra selve siden matcher søgningen bedre, skriver den sin egen version. Undersøgelser af store SERP-udtræk finder gang på gang, at Google omskriver beskrivelsen i over halvdelen af tilfældene.

Det gør ikke tagget ligegyldigt. På money pages som produkt- og kategorisider er en præcis beskrivelse tit forskellen på at blive set og blive overset i et tætpakket SERP. En klassisk misforståelse er til gengæld, at keywords i beskrivelsen løfter rankings; det gør de ikke, men Google fremhæver søgerens egne ord med fed i snippettet, og derfor betyder match med søgningen alligevel noget for klikket.

Hvordan man skriver titler og beskrivelser i praksis, med længder, formler og eksempler, dækker guiden om titler og meta descriptions.