Redirect (301 eller 302)

En redirect sender både brugere og crawlere automatisk videre fra én URL til en anden. De bruges, når en side skifter adresse, når indhold slettes, eller når hele sitet flytter domæne. De to vigtigste varianter er 301, som er permanent, og 302, som er midlertidig, og forskellen har direkte betydning for jeres SEO.

En 301 fortæller søgemaskinerne, at siden er flyttet for altid. Google flytter derfor sidens signaler med over på den nye URL, herunder værdien af de backlinks, der peger på den gamle adresse, og skifter den ud i indekset. Det gør 301 til standardvalget ved nye URL-strukturer, domæneskift og sider, I nedlægger. Uden den ender gamle links og bogmærker på en 404-side, og oparbejdet autoritet går tabt.

En 302 siger det modsatte: Den gamle URL kommer tilbage, så behold den i indekset. Den hører hjemme ved kampagnesider, A/B-tests og sider, der er nede i en kort periode. Bruger I en 302, hvor flytningen reelt er permanent, sender I blandede signaler til Google og forsinker skiftet i indekset.

Problemerne i praksis opstår typisk i kæder, hvor én redirect fører videre til den næste, og i loops, hvor to URL'er peger på hinanden. Hvert ekstra hop koster svartid og crawl-ressourcer, og både Googlebot og AI-tjenesternes crawlere følger kun et begrænset antal hop, før de giver op. En sund opsætning peger derfor direkte på den endelige URL. Hvordan det arbejde gribes an, dækker guiden om site health og redirects.