E-E-A-T

E-E-A-T står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness: erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed. Det er den ramme, Google bruger til at vurdere kvaliteten af indhold og afsender, beskrevet i Googles Search Quality Rater Guidelines. Det ekstra E for Experience kom til i 2022, fordi førstehåndserfaring med et emne ofte er mere værd end teoretisk viden om det.

De fire signaler

• Experience: Har afsenderen selv prøvet det, teksten handler om? En anmeldelse fra en, der har brugt produktet, slår en omskrivning af specifikationerne.
• Expertise: Dokumenteret faglig dybde hos den, der skriver, fx uddannelse, titel eller års praksis.
• Authoritativeness: Anerkendelse udefra i form af backlinks, brand mentions og omtale, der viser, at andre regner jer for en kilde.
• Trustworthiness: Ifølge Google selv det vigtigste af de fire: korrekt indhold, en transparent afsender og et teknisk sikkert website.

Hvordan bruger Google E-E-A-T?

E-E-A-T er ikke en rankingfaktor med en score. Det er det kvalitetsbegreb, Googles menneskelige raters bedømmer søgeresultater efter, og som algoritmerne forsøger at afspejle gennem målbare signaler. Derfor mærker I det alligevel i jeres SEO: Websites med tydelige forfattere, dokumentation og ekstern anerkendelse klarer sig konsekvent bedre gennem Googles kvalitetsopdateringer. Kravene er højest for YMYL-emner som helbred, økonomi og jura.

AI-fladerne skærper logikken: Når ChatGPT eller AI Overviews vælger, hvilke kilder de citerer, læner de sig op ad de samme autoritets- og troværdighedssignaler. Den praktiske tilgang har vi samlet i guiden om E-E-A-T.