Knowledge graph

Googles Knowledge Graph er en enorm database over entiteter, altså personer, virksomheder, steder, produkter og begreber, og relationerne mellem dem. Den gør, at Google forstår verden som ting frem for tekststrenge, og det er den, der leverer faktaboksene, I ser direkte i søgeresultatet, når I søger på en kendt person eller virksomhed.

Google lancerede Knowledge Graph i 2012 under mottoet "Things, not strings": Hvor søgemaskinen før kun så bogstaver, kunne den nu forstå, at en fodboldspiller er født i ét land, spiller i en bestemt klub og har vundet bestemte turneringer. Informationen kommer blandt andet fra åbne kilder som Wikipedia og Wikidata og fra struktureret data på websites, der fortæller Google entydigt, hvem der er hvem.

For jer som website-ejere har Knowledge Graph to ansigter. Faktabokse og videnspaneler besvarer flere søgninger direkte i søgeresultatet, så brugeren aldrig klikker videre, de såkaldte zero-click searches. Til gengæld er et videnspanel for jeres brand et stærkt tillidssignal, når nogen søger på jeres navn.

Entiteter er blevet valutaen i AI-search

Entitetsforståelsen fra Knowledge Graph er samme mekanik, som bærer AI-search. Sprogmodeller bygger deres svar på entiteter og relationer: Hvem er virksomheden, hvad tilbyder den, og hvilke emner er den forbundet med. Er jeres brand en veldefineret entitet med konsistente oplysninger på tværs af nettet, struktureret data på sitet og omtaler fra troværdige kilder, stiger chancen for, at både Google og AI-assistenterne forstår jer korrekt og nævner jer i deres svar.