Rich Snippets / Rich Results

Rich snippets, som Google i dag kalder rich results, er søgeresultater med ekstra elementer ud over titel og beskrivelse: stjerner fra anmeldelser, pris og lagerstatus, tilberedningstid på opskrifter, datoer for events og lignende. Ekstradataen kommer fra struktureret data i sidens kode, typisk efter schema.org-standarden.

Indholdet markeres op med den relevante schema-type, for eksempel Product, Review, Recipe eller Event, og når Google crawler siden, læser den opmærkningen og kan vælge at vise resultatet med de ekstra elementer. Ordet er "kan": Korrekt opmærkning er en forudsætning, ikke en garanti, og Google justerer løbende, hvilke typer der får visning i resultaterne.

Et rich result fylder mere i søgebilledet og giver brugeren konkrete beslutningsdata direkte i resultatet. Det trækker typisk en højere CTR end et almindeligt resultat på samme position, og det kvalificerer samtidig klikket: Brugeren har allerede set pris eller bedømmelse, inden de lander hos jer, så de kommer med en klarere hensigt.

Struktureret data arbejder desuden for jer i AI-search. Opmærkningen oversætter jeres indhold til et sprog, maskiner kan læse entydigt, og det gør det lettere for AI-søgemaskiner at forstå og gengive jeres produkter, priser og indhold korrekt, når de sammensætter et svar. Det gør opmærkning til en af de mest håndgribelige opgaver i teknisk SEO lige nu; hvordan man arbejder med den i praksis, dækker guiden om struktureret data.