Google Analytics

Google Analytics er Googles gratis analyseplatform til hjemmesider og apps. Den nuværende generation hedder Google Analytics 4 (GA4) og afløste Universal Analytics, som Google lukkede i 2023. GA4 måler trafik og adfærd som events, så I kan følge, hvad besøgende gør på sitet, fra første klik til køb eller henvendelse.

Sat rigtigt op giver platformen svar på de spørgsmål, enhver marketingafdeling stiller:

• Hvor mange besøg får sitet, og fra hvilke kanaler: organisk search, betalt annoncering, e-mail, sociale medier og henvisninger.
• Hvilke sider folk lander på, og hvor engagerede de er, mens de er der.
• Hvilke kanaler og sider der driver jeres konverteringer, i GA4 kaldet key events.

Google Analytics og SEO

For SEO-arbejdet er GA4 der, hvor værdien af organisk trafik bliver synlig i kroner og henvendelser. Platformen supplerer Google Search Console: Search Console viser, hvad der sker i selve søgeresultaterne, mens GA4 viser, hvad der sker efter klikket. Først tilsammen giver de to hele billedet fra søgning til henvendelse. GA4 er samtidig et af de første steder, AI-search bliver målbar: Besøg fra ChatGPT og andre AI-assistenter dukker op som henvisningstrafik.

Målingens begrænsninger

Samtykkeregler og browserbegrænsninger betyder, at ingen analyseplatform længere ser alt. GA4 udfylder hullerne med modellerede data, når brugere ikke har givet samtykke til tracking, og tallene er derfor retning snarere end facit: Udviklingen måned for måned er pålidelig, det tredje decimal er ikke. Hvordan man bygger meningsfuld rapportering oven på tallene, dækker guiden om search analytics og rapportering.