Content

Content er alt det indhold, et website møder sine besøgende med: tekster, billeder, video, produktdata og interaktive elementer som beregnere og konfiguratorer. I marketing dækker ordet også disciplinen, altså det løbende arbejde med at planlægge, producere og vedligeholde indholdet.

Content i SEO

I SEO er content det materiale, søgemaskinerne vurderer jer på. Skal en side ranke, skal indholdet indfri den search intent, der ligger bag søgningen: En bruger, der søger "hvad er et canonical tag", leder efter en forklaring, mens en søgning på "SEO bureau" signalerer et køb undervejs. Formatet følger intentionen, fra guides og kategoritekster til cases og produktsider, og opslaget om search intent går dybere i den mekanik.

Kvaliteten vejer tungere end mængden. Google belønner indhold, der demonstrerer reel erfaring og faglighed, og som er skrevet til mennesker frem for til algoritmer. Principperne bag den vurdering er samlet under E-E-A-T: erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed.

Content i AI-search

AI-search har gjort indholdets rolle større. Når ChatGPT, Perplexity eller Googles AI Overviews besvarer et spørgsmål, bygger svaret på content, som systemerne har hentet fra nettet, og de citerer de sider, der forklarer emnet bedst. Grundigt, velstruktureret content er derfor jeres adgangsbillet til at optræde i AI-svar.

En maskine lader sig aldrig imponere af fyld, og netop derfor er godt content en langtidsholdbar investering: Én grundig side kan arbejde for jer i årevis på tværs af Google og AI-flader. Hvordan man bygger en produktion, der kan bære det, dækker guiden om content marketing.