Disavow

Disavow er et værktøj fra Google, hvor I kan frasige jer bestemte backlinks eller hele domæner. Med en disavow-fil fortæller I Google, at de links ikke skal tælle med, når algoritmen vurderer jeres website. Værktøjet ligger i Google Search Console og var i mange år fast inventar i seriøst SEO-arbejde.

Hvorfor fylder disavow mindre i dag?

Google har selv gjort værktøjet mindre nødvendigt. Siden Penguin begyndte at køre i realtid i 2016, ignorerer Googles spam-systemer i praksis langt de fleste dårlige links i stedet for at straffe modtageren af dem. Spammy links i backlinkprofilen rammer stort set alle domæner og betyder som regel ingenting, mens et godt link, der fejlagtigt frasiges, reelt koster autoritet. Forkert brug kan altså gøre mere skade end gavn.

Hvornår giver det stadig mening?

To situationer retfærdiggør en disavow-fil. Den ene er en manuel straf for unaturlige links, hvor oprydning inklusive disavow indgår i genansøgningen til Google. Den anden er en fortid med købte links eller linknetværk i stort omfang, som ikke kan fjernes ved at kontakte de sites, der linker. Uden for de to tilfælde har værktøjet i praksis ingen funktion.

Selve filen er en almindelig tekstfil, der uploades i Search Console, og hvor links kan frasiges enkeltvis eller for hele domæner ad gangen. Den er ikke en ordre men et signal, og effekten indtræder først, efterhånden som de frasagte links bliver gencrawlet. Hvordan man skiller reelt skadelige mønstre fra harmløs støj, dækker guiden om linkanalyse.