PBN står for Private Blogging Network og refererer til en black hat SEO-teknik, hvor man opretter eller køber flere hjemmesider med høj Domain Authority (DA) eller Domain Rating (DR). Formålet er at skabe backlinks til en primær hjemmeside for at forbedre dens rangering i søgemaskineresultater.
Du opretter flere blogs eller hjemmesider, der tilsyneladende er uafhængige, men som reelt kontrolleres af samme person eller virksomhed.
Siderne bruges til at linke tilbage til en eller flere sider, hvilket har til formål at manipulere søgemaskiner til at tro, at målsiderne er mere autoritative og relevante.
Ejeren af PBN-siderne sælger ofte disse links til folk, der ønsker at styrke deres SEO-performance og ser dette som en smutvej til hurtige resultater. Dette fraråder vi stærkt, eftersom du kan risikere at blive straffet i form af tab af dine rangeringer.
PBN-links er imod Googles retningslinjer, da de anses for at være manipulation. Brug af PBN kan medføre en ‘straf’, som vi ofte kalder det på SEO-sprog. I praksis betyder det ofte, at du bliver derangeret (taber rankings som følge af brugen af PBN), eller dine PBN links ingen værdi skaber.
Straffen kan falde på to måder algoritmisk og manuelt. Den algoritmiske straf er når, Googles algoritme automatisk identificerer og nedgraderer sider, der bruger PBN-links. Den manuelle straf er når nogle fra Googles stab fjerner en side fra søgeresultaterne grundet mistanke om brug af PBN-links eller generelle black hat initiativer.
Selvom PBN før i tiden har givet kortsigtede gevinster, er risikoen for straf og den potentielle skade på din hjemmesides rangeringer ikke det værd. Googles algoritme er markant mere sofistikeret, end den var i 10’erne, hvor PBN-links havde sin storhedstid. Derudover har Google de senere år også omlagt sin vægtning af links i deres algoritme til at betyde mindre end før. Dette materialiserer sig bl.a. ved Googles store fokus på E-E-A-T, som har præget langt størstedelen af de senere Core Updates.
I stedet anbefaler vi, at du fokuserer på white hat SEO-strategier, der bygger på organiske link building metoder som Digital PR.