Sådan bliver I synlige i det nye ChatGPT – organisk og med ads

To opdateringer har på få måneder gjort ChatGPT til en anden kanal, end den var i foråret. Den første kom den 7. maj, da OpenAI flyttede kildelinkene fra en fodnote og ind i selve svaret. Henvisningerne til hjemmesider steg 157,7 % på én uge (Similarweb), og forsidens andel af ChatGPT-trafikken sprang fra omkring en fjerdedel til cirka 60 %. ChatGPT opdager hele brands og sender kunderne direkte videre. Og trafikken er værdifuld: en besøgende fra AI-search konverterer 4,4× bedre end et klassisk organisk besøg (Semrush).

Den anden opdatering kom den 24. august, da ChatGPT begyndte at vise ads i 31 europæiske lande, inklusive Danmark. Annoncerne vises for Free- og Go-brugere, markeret som "Sponsored" under svaret, mens de betalte abonnementer fortsat er annoncefri. OpenAI's selvbetjening, Ads Manager, er endnu ikke åbnet for europæiske annoncører, så kanalen er ny for alle – og tiden frem til åbningen kan I bruge på at forberede jer.

Annoncerne matches ikke på keywords, men på kontekst: samtalen, annonceteksten og indholdet på jeres landingssider, vægtet efter relevans i auktionen. Jo bedre siden matcher samtalen, jo oftere vinder I visningen, og jo mindre betaler I pr. klik. Hjemmesiden er reelt jeres bud. Fundamentet er samtidig det samme, som afgør den organiske synlighed: content, der matcher rigtige samtaler, struktureret data, freshness og brand mentions. Forbereder I det ene, har I forberedt det andet. Sporingen skal dog ligge klar, før første kampagne går i luften – attribution kan ikke slås til med tilbagevirkende kraft.

På dette event gennemgår Bonzers CPO & Partner, Thomas Bogh:

• Hvad det nye ChatGPT betyder for jeres synlighed: link-opdateringen, ads-lanceringen i Danmark og tallene bag – oversat til det, I konkret skal handle på.
• Sådan bliver I anbefalingen organisk: signalerne modellerne vægter, fra entiteter og brand mentions til E-E-A-T og struktureret data, og hvordan I arbejder systematisk med dem.
• Sådan gør I sitet klar til ChatGPT ads: landingssider, der matcher samtaler frem for keywords, konverteringssporing på plads fra dag ét og datagrundlaget, kampagnerne skal stå på, hvis I vælger at annoncere.
• Sådan måler I det hele: citater i AI-svar, AI-trafik og konvertering, vist med Morrison, AI-platformen vi selv har bygget, og som kører bag vores kundeleverancer.

I går hjem med en plan, der virker begge veje: synlighed i svarene nu, og et site der er klar til ads, den dag I vil annoncere. Dørene åbner klokken 9 til morgenmad og kaffe.