Månedens recap på søgemaskinen - Marts (2025)

Vi byder velkommen til et recap af de store og vigtige opdateringer fra search i forårets første måned; marts. Flere overskrifter har gjort sig gældende, herunder Googles core update, en opdatering til structured data samt udrulning af AI Overviews til yderligere ni europæiske lande. Vi giver dig her et overblik.

Ny core update fra Google

Vi starter med Googles netop gennemførte marts Core Update, som løb mellem 13. og 27. marts. Målet for Google var at forbedre relevans og kvalitet i søgeresultaterne baseret på virksomheder, der følger E-E-A-T retningslinjerne.

Opdateringen gav mange udsving i rankings, hvilket er normalt ved disse core updates. Google understreger, at opdateringen ikke nødvendigvis skyldes fejl på sider, men er en del af en løbende indsats.

Fokus bør være på indhold af høj kvalitet, der følger den moderne søgeadfærd. Derfor bør virksomheder analysere, hvordan de er kommet ud af opdateringen og herfra optimere.

Ny undersøgelse viser ændret holdning til online anmeldelser

En ny undersøgelse fra BrightLocal viser ændringer i, hvordan forbrugere forholder sig til online reviews. Færre forventer nu perfekte femstjernede vurderinger, og nyere anmeldelser er blevet mindre vigtige end tidligere.

Selvom star ratings stadig har betydning, ser mange dem som "vanity metrics" frem for nøjagtige indikatorer for kvalitet.

Kun 31 % stoler på lokale online anmeldelser lige så meget som personlige anbefalinger fra venner og familie, hvilket fremhæver en præference for mund-til-mund.

Med andre ord, bør man som virksomhed betragte anmeldelser mere bredt og ikke stirre sig blindt på en Trustpilot score.

Ny QR-funktion til Google Business Profiles

Vi bliver ved anmeldelser, hvor Google har lanceret en ny funktion i Google Business Profiles, som gør det muligt for virksomheder at generere QR-koder, der fører kunder direkte til deres review pages. Dette forenkler processen med at indsamle kundeanmeldelser.

Man tilgår funktionen via Business Profile dashboard på desktop, vælger “ask for reviews”, og følger trinnene for at oprette et link eller en QR-kode. Delingsmulighederne inkluderer Email, WhatsApp og Facebook, hvilket gør det nemmere at styrke online omdømme.

AI Overviews udrulles til ni nye europæiske lande

Google udvider nu AI Overviews til ni nye europæiske lande, bl.a. Tyskland, Italien og Spanien, samt understøttelse af fire nye sprog.

Funktionerne forbedrer brugeroplevelsen ved at levere AI-genererede svar på komplekse forespørgsler og skal fremme engagement hos publishers, virksomheder og content creators i Europa. Samtidig er AI Overviews nu tættere på Skandinavien end tidligere.

Google har opdateret robots meta tag dokumentation

Google har i forlængelse opdateret dokumentationen for robots meta tag for at give virksomheder mere kontrol over, hvordan indhold vises i AI-funktioner som AI Overviews og AI Mode.

Nosnippet gælder nu alle søgeresultatformater, herunder web search, Google Images, Discover, AI Overviews og AI Mode.

Derudover giver Max-snippet mulighed for at begrænse mængden af tekst, der må vises i AI-funktioner. Disse ændringer giver virksomheder mere præcis kontrol i en AI-drevet søgeverden.

AI Overviews fylder mere i søgeresultater

Ifølge Advanced Web Ranking vises AI Overviews nu i 42,5 % af søgeresultater - en stigning på knap 9% siden sidste kvartal. Samtidig er click-through rates faldet med ca. 7% for forespørgsler med "what", "when", "where" og "how".

Det viser, at AI-overviews trækker opmærksomhed væk fra traditionelle organic listings, og virksomheder bør derfor tilpasse deres strategier derefter for at maksimere synligheden.

Google har opdateret robots.txt-dokumentation

Google har opdateret sin robots.txt-dokumentation med vejledning til både grundlæggende og avanceret brug. Dette inkluderer blokering af specifikke sider (f.eks. indkøbskurve), begrænsning af bestemte bots samt håndtering af URL-parametre for at undgå problemer som uendelige URL'er.

Samlet er dette er et led i Googles indsats for at give hjemmeside-ejere værktøjer til bedre crawler management.

Nye retningslinjer for e-commerces og returpolitik

Google har opdateret sine structured data guidelines for e-commerce, og kræver nu feltet returnPolicyCountry i MerchantReturnPolicy-skemaet.

Det skal angive, hvilket land en returpolitik gælder for – f.eks. "returnPolicyCountry": "CH" for Schweiz.

1. "hasMerchantReturnPolicy": {

2. "@type": "MerchantReturnPolicy",

3. "applicableCountry": "CH",

4. "returnPolicyCountry": "CH",

5. "returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",

6. "merchantReturnDays": 60,

7. "returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail",

8. "returnFees": "https://schema.org/FreeReturn"

9. }

Det skal øge gennemsigtigheden og hjælpe brugere med at forstå returneringsvilkår på tværs af regioner.

Den Europæiske Kommision har anklaget Google for overtrædelse af Digital Markets Act

Den Europæiske Kommission har officielt anklaget Google for at overtræde Digital Markets Act (DMA) ved at favorisere egne tjenester som Google Shopping og Flights, samt begrænse udviklere i at promovere billigere alternativer udenfor Google Play Store.

Hvis Google dømmes, kan bøder nå op på op til 10 % af deres globale omsætning. I følge Google vil ændringer kunne negativt påvirke brugeroplevelse, mens EU mener det vil give bedre og mere åben konkurrence. Dette understreger EU’s arbejde på at udfordre de store tech virksomheders dominans.

AI crawlers aktivitet skaber højere serveromkostninger

Bots fra virksomheder som OpenAI og Anthropic bruger i stigende grad båndbredde, hvilket giver højere serveromkostninger og forstyrrer analytics.

Anbefalede løsninger inkluderer derfor en opdatering af robots.txt (selvom AI-bots ikke altid overholder den), brug af Google-Extended til at balancere synlighed og kontrol samt brug af Cloudflares AI Labyrinth til at vildlede uautoriserede bots.

Højdepunkter fra Search Central Live i New York

Vi slutter med eventet Search Central Live, hvor Google præciserede, at AI Overviews er et supplement til search og ikke en erstatning.

De gentog, at grundlæggende SEO-principper stadig gælder her, samt at Google laver tusindvis af opdateringer årligt, hvorfor det er vigtigt at følge med.

Ligeledes lagde de vægt på, at 15 % af søgeforespørgsler dagligt er helt nye, trods de kan ligge inden for samme emner, hvorfor det er vigtigt at optimere for emner og ikke bare keywords.

Samlet set bør folk der arbejder med SEO forstå Googles Quality Rater Guidelines og fokusere på brugervenligt, kvalitetsindhold samt være klar til AI-drevne forandringer.

Takeaways og anbefalinger

Googles seneste core update fra marts har igen opdateret algoritmen baseret på vigtige områder som indhold og brugeroplevelse. Dem som leverer brugervenligt indhold - og generelt følger E-E-A-T - er kommet bedst ud på resultater.

Derudover har Google (igen) opdateret dokumentation og retningslinjer på alt fra robots.txt til struktureret data. At holde sig opdateret på disse områder er afgørende for at være helt med fremme på Google.

Derudover så vi i marts AI Overviews rulle sig ud i yderligere ni europæiske lande, samtidig med at det fylder mere og mere i informative resultater. Hvis man gerne vil være med i AI Overviews, er det derfor vigtigt, at man arbejder aktivt med moderne SEO.

Til sidst gav Search Central Live os et indblik i nogle af de vigtigste emner i SEO pt., samt hvordan man som virksomhed skal gribe udviklingen an. Samlet er det i hvert fald tydeligt, at udviklingen går fortsat hurtigere, og SEO kun er blevet mere afgørende for virksomheder.

Ønsker du hjælp til, hvordan du og din virksomhed skal forholde sig til ovenstående opdateringer? Så tag fat i Bonzer. Som specialiseret SEO bureau, arbejder vi hver dag med at løfte virksomheder - nationalt såvel som internationalt - med at nå de øverste placeringer på søgemaskinerne.

Du er også velkommen til at starte med hjælp fra vores guide til SEO analyse.