Lokal SEO - Sådan bliver du synlig i dit nærområde

Hvad er lokal SEO?

Lokal SEO handler om at optimere hjemmesider til at ligge højere på søgemaskiner på geografiske søgninger. Det vil sige søgninger, som vises, når en person søger efter en service, et produkt eller en forretning ud fra en specifik lokalitet.

Denne strategi er dermed central for virksomheder, som har en fysisk placering eller opererer i specifikke geografiske områder.

Få vores gratis template til lokal SEO

Hvorfor lokal SEO?

En lokal SEO strategi er dermed essentiel - især hvis du har en fysisk butik eller service.

Med flere søgninger end nogensinde på farten, skal man som forretning være mobil og omstillingsparat baseret på mange skiftende forbrugertrends i lande og byer. Over 40% af alle Google søgninger har således i dag en lokal hensigt.

Kunder søger efter de bedste produkter og services nær sig selv, og dette gælder ikke bare inden for detail og e-commerce. Kunder vil i stigende grad have lokale svar og services hurtigt. Det giver derfor også ofte en større transaktionel hensigt, da det handler om her og nu (altså der er ofte højere konverteringsrate end mange andre søgninger).

Derfor inkluderer god SEO også et fokus på lokal optimering.

Mere synlighed og trafik

Ved at optimere jeres hjemmeside til lokale søgninger, øges sandsynligheden for at blive vist i søgeresultater, som brugere og hermed potentielle kunder benytter til at lede efter services eller produkter i jeres område. At være synlig på lokale søgninger vil derfor svare til, at jeres forretning ligger synligt på hovedgaden i den/de byer, hvor I findes.

Lokal tilstedeværelse øger brand awareness

En stærk lokal online tilstedeværelse, hjælper jeres forretning med at opbygge troværdighed blandt potentielle kunder. Positive online anmeldelser og tydelige forretningsoplysninger kan her i forlængelse være med til at styrke jeres omdømme.

I Bonzer arbejder vi målrettet med lokal SEO for vores kunder. Det er, fordi vi kender værdien af dette, samt at der for de fleste virksomheder ligger ufattelig meget potentiel ny forretning.

Cases fra Bonzer

Herunder ser I nogle af de virksomheder, vi har styrket gennem lokal SEO:

Forskellige typer af lokal søgninger

For at give en bedre forståelse af, hvilke typer lokale søgninger der findes, gennemgås de nedenfor:

1. Du er placeret i et område, og søger efter en virksomhed, der befinder sig i dette geografiske areal. Google forstår hermed, at du leder efter en virksomhed i samme område.

2. Du søger efter en virksomhed, som er placeret udenfor det område, du selv befinder dig i. Google finder selv frem til, at du fysisk befinder dig i et andet område, end det du søger efter.

3. Du googler virksomheder “nær mig” uden at angive specifik lokation. Derved kan Google stadig forstå intentionen bag søgningen. Det skyldes, at den typisk har adgang til din placeringstjeneste.

Afhængig af søgningen vil Google feature sine resultater med lokale svar, herunder Google Maps, Google Business Profile og klassiske resultater, der afspejler det lokale behov. 

Derudover er det også muligt at tage udgangspunkt i de resultater, som Google AI tilbyder.

Sådan opnår I succes med lokal SEO

Optimer jeres Google Business Profile

Gør krav på jeres lokalitet med en Google Business Profile og optimer målrettet jeres lokation. En virksomhedsprofil - som det kaldes på dansk - er noget af det mest fundamentale og essentielle, I kan lave for jeres forretning, når I har en adresse tilknyttet. Sørg for at informationen er klar og opdateret, hvilket inkluderer navn, adresse og telefon (NAP forkortes det på engelsk), og sørg for at vise, hvornår I har åbent og lukket.

I billedet nedenfor til højre ses et eksempel på Google Business Profile baseret på lokal søgning.

Derudover findes der andre optimeringsmuligheder med Google Business Profile, der inkluderer servicemuligheder, spørgsmål og svar, anmeldelser og meget mere. I kan se mere om Google Business Profile mulighederne her.

Vær konsistent med jeres NAP information

NAP står for “Name, Adress, Phone number”, som oversat er navn, adresse og telefonnummer. Denne information skal være konsistent på tværs af samtlige online platforme, som kan påvirke jeres lokale placeringer på søgemaskiner som Google og Bing. 

Sørg for at informationen derfor er identiske på jeres hjemmeside, sociale profiler og på diverse virksomhedsprofiler på nettet (directories). Det hjælper med at styrke signalet om jeres placering.

Local 3 Pack: Hvordan fungerer det?

Begrebet “Local 3 pack” bruges i forbindelse med Google-søgeresultater for lokale virksomheder. Søgninger med lokal relevans, vil ofte forårsage, at der fremkommer en resultatside kaldet “Local Pack”. Her vil de 3 mest relevante virksomheder indenfor området vises. 

Søger du eksempelvis på “Seo Bureau i København”, vil google typisk vise dig den såkaldte Local 3 pack over de tre mest organiske, relevante søgeresultater. Virksomhedens navn, adresse, telefonnummer samt vurdering baseret på anmeldelser vises her sidestillet med et link til flere informationer. Brugeren får dermed hurtig adgang til relevante og vigtige oplysninger om disse top tre virksomheder, som de kan anvende til at træffe en endegyldig beslutning.

Indsaml og svar på anmeldelser

Opfordrer kunderne til at efterlade anmeldelser på platforme som Google, Trustpilot og Yelp. Ved at svare på anmeldelser - positive som negative - udviser I, at I sætter pris på feedback fra kunderne, og at I hermed stræber efter at give en god service.

Kreativt content omkring lokalitet

I forlængelse af det tidligere afsnit omkring LLMs indvirkning på lokal SEO, er det vigtigt at nævne, hvordan kvaliteten af virksomhedens online content også spiller en rolle. Content som virker generisk og ikke har et “human touch” vil hverken appellere til brugerne eller AI programmers algoritmer. Så hvordan bliver din hjemmeside synlig på Google samt AI? Brug keywords omkring din lokalitet i et kreativt format for at optimere din virksomheds synlighed.

Optimer hjemmesiden for lokale søgeord med lokale landingssider

Foretag en SEO analyse af det lokale søgemarked. Se hvad folk ønsker at finde, og giv dem svar gennem optimerede landingssider. Hvis I eksempelvis har forretninger/lokationer flere steder i landet, vil det være en god idé at optimere en landingsside for hver destination. Siden kan beskrive - samt guide - de lokale brugere på alt fra produkt/service til praktisk information om, hvor man kan finde jer.

Sørg for at inkludere relevante sidetitler, metabeskrivelser og headers (herunder H1, H2 osv.) for at styrke de lokale signaler.

Brug schema markup til lokal optimering

Implementer schema markup til jeres hjemmeside for at hjælpe søgemaskiner til bedre at forstå forretningen og tilknyttet lokation. Dette kan hjælpe med at øge den samlede lokale synlighed og øge CTR (Click-Through-Rate) fra søgeresultaterne.

Styrk autoriteten med lokale links

For at kunne lægge afstand til konkurrenterne, bør I lægge en strategi for at opnå lokale links af høj kvalitet.

Ved at opnå links fra troværdige lokale kilder, kan I øge jeres lokale synlighed i søgeresultaterne. Ræk derfor ud til lokale organisationer, bloggere og nyhedsmedier med afsæt i jeres indhold. Har I relevant og delevenligt indhold, som er interessant for lokalområdet, har I bedre muligheder for, at andre domæner vil dele dette og linke tilbage til jer.

Ved at implementere disse taktikker samlet og fokusere på lokal SEO, kan I som virksomhed løfte jeres performance i lokale markeder. Med større synlighed på lokale søgninger, kan I tiltrække flere kunder og booste jeres overordnede troværdighed som virksomhed.

Lokal SEO har ændret sig i takt med AIs udvikling

Søgninger sker ikke udelukkende på Google længere. Large Language Models (LLMs), som Google AI og ChatGPT viser søgeresultater, der bygger på ét gyldigt svar fremfor en liste af Google links. Disse AI resultater er ofte summeret af en række informationer fra forskellige online data og kilder. Det betyder, at virksomheder også kan blive vist af AI, selvom de ikke nødvendigvis lister højt på Googles frontpage
Hvad betyder det helt konkret for virksomheder, der anvender lokal SEO optimering? Visibiliteten for virksomheder er ikke udelukkende bestemt ud fra klassiske lokale SEO faktorer. I stedet styres de til dels også af, hvor godt dit brand og content appellerer til AI og LLMs algoritmer.

Er din virksomhed synlig i AI? Få en gratis analyse af jeres virksomhed

Sådan påvirker LLMs lokal SEO optimering

1. AI-resultater opnår søgelyset uden clicks

Brugere får i stigende grad mere information fra AI om deres nærområde. Ofte vil de blot anerkende AIs søgeresultat uden at besøge de websites, som AI anbefaler. Dette kaldes også “zero-click”, og indikerer, at virksomhedernes inklusion i AIs besvarelser, kan være lige så værdifuld, som at liste højt på Googles søgemaskine. 

2. Samlet online data fra AI

Der trækkes data fra hele internettet igennem disse AI programmer, når de indsamler data. Det gælder også anmeldelser af virksomheden, indhold på hjemmesiden og sociale medier. Virksomhedens røde tråd i forhold til brand og autoritet er dermed en afgørende faktor for at appellere til LLMs.

3. Dialog samt intention 

“SEO bureau i København” er et keyword, som brugere typisk vil anvende i klassiske søgemaskiner. I stedet for disse nøgleord, vil brugere af AI have en mere dialogpræget søgning, som: “Hvilke SEO bureauer i København kan hjælpe med at optimere min lokal SEO strategi?”. Disse interagerende elementer kan med fordel bruges i lokal SEO markedsføring for at din virksomhed opnår en højere synlighed.

Ved at implementere disse taktikker og fokusere på lokal SEO samt LLMs indvirkning, kan I som virksomhed løfte jeres performance i lokale markeder. Med større synlighed på lokale søgninger, kan I tiltrække flere kunder og booste jeres overordnede troværdighed som virksomhed.