Månedens recap på søgemaskinen - April (2025)

Vi byder velkommen til et nyt månedens recap med alle de store og vigtige opdateringer fra search i april. Vi kommer i dag ind på nye tal og udvikling i AI search, en udvidelse af Google Discover samt nye funktioner i Google Analytics. Vi giver dig her et overblik.

Google AI Overviews har rundet 1,5 mia. månedlige brugere

Vi starter med opdateringer til AI search, hvor Googles AI Overviews nu har over 1,5 milliarder månedlige brugere, hvilket markerer en milepæl i AI-integrationen i search.

Væksten afspejler stigende brug af AI-genererede svar, der kombinerer opsummeringer med relevante links direkte i søgeresultaterne.

Denne udbredelse fremhæver både nye muligheder og udfordringer for virksomheder, der vil bevare synlighed i et stadigt mere AI-drevet search landskab.

Dem der arbejder aktivt med at forstå den moderne bruger gennem E-E-A-T ser generelt også synlighed i AI Overviews, hvor dem som ikke er løbende optimeret falder igennem.

AI Overviews inkluderer flere cluster-sider og øger vigtigheden af holistisk content optimering

Ifølge ny forskning fra BrightEdge begynder Googles AI Overviews i stigende grad nu at citere dybere interne sider frem for kun forsiderne. Det betyder, at f.eks. blogindlæg og produktsider nu oftere vises i AI search.

Samtidig er størrelsen på AI Overviews vokset med over 18 % i de aktive markeder, hvilket tyder på mere dybdegående svar direkte i søgeresultaterne.

Da disse resultater trækker fra et bredere udvalg af sider, er det vigtigere end nogensinde, at alt hjemmeside-indhold - ikke kun top-level sider - er velstruktureret, præcist og optimeret for klarhed.

Dette understøtter samlet behovet for en holistisk SEO strategi, der dækker hele domænet og skaber topical coverage.

AI-chatbots øger vigtigheden af struktureret indhold - især for webshops

Efterhånden som AI-agents i stigende grad hjælper forbrugere med research og køb, viser en ny undersøgelse nu vigtigheden af 'machine-readable' content.

Test af Large Language Models fra Anthropic, OpenAI og Google viser, at godt struktureret, letforståeligt indhold - som tydelige priser, produktinfo og korte opsummeringer - har størst indflydelse på at blive vist.

Det markerer, at fokus i dag samlet både skal være at optimere for klassiske resultater samt til AI search-chatbots, hvor indhold skal være forståeligt for både mennesker og maskiner.

Google har opdateret dokumentation for Google-Extended user agent

Den sidste AI nyhed for dette recap er, Google der har opdateret dokumentationen for Google-Extended user agent, som styrer, hvordan indhold bruges til AI træning i f.eks. Gemini og Vertex AI. Opdateringen understreger, at Google-Extended ikke påvirker search inclusion eller ranking.

Det betyder, at publishers/virksomheder kan fravælge AI-træning uden at miste synlighed i Google Search. For at styre synlighed i søgeresultater bør man stadig bruge robots.txt eller andre standardmetoder.

Google Discover kommer til desktop search

Vi hopper videre til Google Discover, hvor Google har annonceret, at Discover feedet, som hidtil kun fandtes på mobil, nu introduceres på desktop search.

Nyheden blev delt ved Search Central Live i Madrid, og nogle brugere har allerede observeret feedet i deres browser. Med personlige artikler og opdateringer på forsiden af Google ændres brugerinteraktionen med indhold.

For publishers/virksomheder betyder det nye muligheder for trafik og synlighed, men det understreger også behovet for optimering til Discover gennem relevans, kvalitet og engagement.

Google har opdateret dokumentation for structured data carousels (beta)

Google har opdateret dokumentationen for structured data carousels (beta) i det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde og udvider understøttelsen til hele regionen. Karuseller vises nu ved shopping, rejser og lokale forespørgsler på både desktop og mobil.

Opdateringen præciserer implementering af struktureret data for summary- eller category pages, inklusive paginerede og infinite scroll-formater. Hensigten er at forbedre synlighed og give tydeligere vejledning til korrekt opsætning.

Google konsoliderer landespecifikke domæner til ét samlet google.com

Google har annonceret, at de konsoliderer landespecifikke domæner (som google.dk og google.fr) under ét domæne: google.com. Lokale søgeresultater vil stadig baseres på brugerens lokation.

Implementeringen påvirker ikke brugen af hreflang-tags, som fortsat er nødvendige for korrekt sprog og regional targeting. Hjemmeside-ejere bør derfor fortsætte med at bruge hreflang for at sikre korrekt indholdsvisning globalt.

Google Analytics (GA4) har fået nye funktioner

Vi slutter af med Google Analytics 4 (GA4), der har fået nye funktioner, der forbedrer data completeness og muliggør hurtigere opdagelse af problemer. Målet er at identificere og håndtere data gaps tidligt og sikre mere præcise analyser.

Opdateringerne inkluderer bedre datavisualisering og automatiske advarsler, der styrker brugernes beslutningsgrundlag. Det er en del af Googles løbende indsats for at gøre GA4 mere pålideligt og brugervenligt.

Takeaways og anbefalinger

Et stort emne (igen) i april var den stigende udvikling inden for AI search, herunder AI Overviews. Selvom dette fortsat er uden for Skandinaviens grænser, afspejler det stadig en del af den moderne søgeadfærd, og elementer man som virksomhed skal være opmærksom på.

Vi ser i Bonzer stor korrelation mellem dem, som følger de nyeste anbefalinger og især E-E-A-T, og de virksomheder der får mest synlighed i de markeder, hvor AI Overviews er aktivt.

Udover AI, kunne Google annoncere, at Discover kommer til desktop, hvilket igen giver en ny funktionalitet, som løftet muligheden for synlighed. Sørg derfor som virksomhed for at følge guidelines om dybdegående og struktureret indhold.

Andre opdateringer inkluderede både nyt til struktureret data, Google's konsolidering af domæner og opdatering til Google Analytics (GA4). Sørg for at blive bekendte med disse opdateringer, så de kan hjælpe dig og din virksomhed i optimeringen.

Ønsker du hjælp til at forstå ovenstående opdateringer, eller hvordan du bedst styrker din SEO strategi? Så tag fat i Bonzer. Som specialiseret SEO bureau hjælper vi dagligt ambitiøse virksomheder med at opnå maksimal synlighed på de forskellige søgemaskiner.