Månedens recap på søgemaskinen - September (2025)

Vi byder velkommen til et nyt månedens recap, hvor vi både skal konkludere på Googles seneste spam-opdatering, vende Googles opdatering til tracking samt komme omkring ChatGPT’s nye udvikling. Vi giver dig her et overblik.

Googles seneste spam opdatering er færdigudrullet

Google har afsluttet sin August 2025 Spam Update, der fokuserer på at fjerne lavkvalitets- og manipulerende indhold globalt. Opdateringen ramte domæner, der overtrådte spam-politikker, og forbedrede den generelle søgekvalitet. En bred re-ranking på tværs af indekset var dog minimal. Domæner med spammy SEO taktikker oplevede markante fald i rankings.

Opdateringen bekræfter hermed Googles vedvarende fokus på troværdige hjemmesider.

Virksomheder anbefales at gennemgå deres indhold og link-taktikker for overholdelse af politikker, hvor det er vigtigt brugeren altid er i fokus. Det kan derfor anbefales at se i Search Console for at identificere udviklingen og evt. problemer.

Google begrænser SERP-data for tredjepartsværktøjer

Googles har i løbet af september kommet med restriktioner på, hvad tredjepartsværktøjer kan tilgå af søgeresultater, som tidligere kunne indhente data fra hele top 100. Dette er nu blevet begrænset af Google, så værktøjerne nu får svært ved at vise placeringer efter top 20.

Noget som Google med høj sandsynlighed har gjort for at begrænse den enorme automatiserede scraping af søgeresultater, som kan have medført lidt for høje impressions i Search Console.

Der snakkes her om parameteren num=100, som nu udfordrer traditionelle rank tracking-værktøjer, som må justere deres dataindsamlingsmetoder.

Virksomheder anbefales derfor at inkludere mere af Google Search Console for at indhente mere ranking data. Ændringen understreger behovet for strategisk tilpasning i rank tracking for at bevare indsigt i søgesynlighed.

Når datatilgængeligheden begrænses, bliver indholdskvalitet og relevans endnu vigtigere. Virksomheder bør derfor prioritere overvågning af deres bedst performende sider og justere analyseværktøjer derefter.

Folk der arbejder med SEO må tilpasse rapporterings- og evalueringsprocesser for at fastholde præcision. Fokus på topindhold matcher de ændrede søgeadfærdsmønstre og algoritmeopdateringer, og det er vigtigt at sige, at dette ikke påvirker reel performence.

I forlængelse har Google nu også søgt nu en Anti-Scraping Engineering Analyst for at udvikle modforanstaltninger mod misbrug af automatiseret scraping og for at beskytte integriteten af søgedata i fremtiden. Målet er at gøre data endnu mere troværdigt til gavn for alle, der bruger værktøjerne.

Ny undersøgelse af CMS'er på "Interaction to Next Paint"

Vi hopper videre til en ny INP undersøgelse, som viser at Squarespace topper blandt klassiske CMS-platforme med 96,07 % af domænerne, der opnår gode Interaction to Next Paint (INP)-scores, efterfulgt af Duda med 93,81 %, mens WordPress og Wix ligger moderat mellem 86-88 %.

Blandt e-commerce-platforme ligger Shopify på tredjepladsen med 89,58 %, hvilket viser stærk performance trods de høje ressourcekrav ved onlinebutikker. INP måler tiden mellem brugerinteraktion og næste visuelle ændring og påvirker direkte brugeroplevelse og SEO-performance. Hurtigere og mere flydende interaktioner forbedrer både rankings og brugerengagement.

Hjemmeside-ejere bør prioritere platforme med høj INP-performance eller optimere eksisterende domæner ved at reducere layout shifts, forbedre JavaScript-udførelse og optimere server-responser. Løbende overvågning af INP via værktøjer som PageSpeed Insights hjælper med at opretholde optimale metrics. En responsiv, hurtig brugeroplevelse er essentiel for fastholdelse og synlighed i søgning.

Google udfaser sit CruX Dashboard i november

Google planlægger at udfase Core Web Vitals CrUX Dashboard inden november 2025 på grund af begrænsninger i skalerbarhed og hyppige nedbrud. Dashboardet, som tidligere blev brugt i Looker Studio til at visualisere Core Web Vitals-data, erstattes af CrUX Vis – et mere robust og hurtigere værktøj til analyse af performance-metrics.

De underliggende BigQuery-datasets forbliver tilgængelige, men brugere skal overgå til det nye system for at bevare kontinuerlig indsigt i Core Web Vitals. CrUX Vis tilbyder bedre skalerbarhed, hurtigere opdateringer og mere stabil adgang til nøgletal som LCP, FID og CLS. Hjemmeside-ejere bør planlægge migreringen i god tid for at undgå databrud i overvågningen.

Optimering af Core Web Vitals forbliver en central del af SEO og brugeroplevelse, og tilpasning af rapporteringsværktøjer sikrer fortsat indsigt i site-performance.

Google Discover viser nu sociale virksomhedsprofiler

Google Discover viser nu sociale medieopslag fra Instagram, X og YouTube Shorts sammen med traditionelle artikler, hvilket skaber et mere varieret og samlet content feed. Brugere kan følge publishers og creators direkte i Discover, hvilket fremmer løbende engagement med foretrukne kilder.

Denne integration viser Googles ambition om at kombinere socialt og informativt indhold, hvilket øger mulighederne for synlighed på tværs af platforme. Publishers’ opslag kan nu dukke op både i nyhedssammenhænge og i sociale streams i Discover.

Optimering til mobil, brug af engagerende visuals og høj kvalitet er nøgler til succes. Brugerinteraktionsdata kan få indflydelse på fremtidig synlighed, og det nye Discover-format understreger vigtigheden af multi-format content strategier samt styrker forbindelsen mellem brands, creators og publikum.

AI Overviews skaber større behov for unikt indhold

AI Overviews øger behovet for unikt og nyt indhold. De leverer nemlig i stigende grad direkte svar på brugernes forespørgsler på informative søgninger, hvilket reducerer trafikken til traditionelle evergreen artikler. Når AI opsummerer indholdet, behøver brugerne ikke på samme måde at klikke videre til de oprindelige sider, hvis ikke der er mere at hente end den umiddelbare information.

Basal evergreen-indhold kan miste synlighed, hvis det ikke er tidsrelevant eller matcher AI-sammenfatninger. Virksomheder bør derfor udbygge evergreen artikler med trend-orienteret og kontekstuelt relevant indhold, som matcher behovene måned efter måned.

Kvalitet, klarhed og faktuel præcision forbliver afgørende for SEO, og overvågning af AI-drevne søgetrends er især vigtigt for at bevare synlighed. Unikt indhold, der besvarer brugerintentioner kort og handlingsorienteret, klarer sig typisk bedst.

Amerikansk dom: Google skal afslutte eksklusive aftaler

En amerikansk dommer har beordret Google til at afslutte sine eksklusive aftaler om at være standard-søgemaskine og til at dele visse søge- og brugerdata med konkurrenter – dog uden at virksomheden bliver opdelt.

Afgørelsen vedrører Googles misbrug af sin dominerende position på søgemarkedet, især gennem betaling for at være standardmotor på enheder og browsere som Apple og Samsung. Ikke-eksklusive aftaler er fortsat tilladt, hvilket gør det muligt for Google at bevare partnerskaber, men samtidig skabe mere fair konkurrence.

Dommen markerer øget regulatorisk fokus på tech-monopoler og kan få betydning for, hvordan store virksomheder fremover forhandler om standard-søgeplaceringer. Google planlægger at appellere afgørelsen med henvisning til mulige konsekvenser for brugerprivatliv og forretningsmodel.

Google aktiverer sin Search Live-funktion

Googles aktiverer sin nye Search Live-funktion i Google appen og Lens og muliggør realtids-, kamera-baserede stemmesøgninger, der giver øjeblikkelige svar og web-links baseret på visuel kontekst. Brugere kan pege kameraet mod et objekt og få direkte svar uden at forlade appen.

Funktionen forbedrer den visuelle søgeoplevelse og skaber nye muligheder for content discovery. Korrekt mærkning og optimeret visuelt indhold øger synligheden i disse resultater.

Tidlige tests viser forbedret brugeroplevelse og engagement. Virksomheder bør forberede billed- og produktindhold på AI- og realtidsintegration i search. Klare metadata understøtter også effektiv indeksering. Search live løfter derfor muligheder for at øge click-through-mønstre og referral traffic. Virksomheder kan derfor udnytte funktionen til innovative marketing- og contentstrategier.

OpenAI lancerer "Instant Checkout"

Vi slutter af med OpenAI, som har lanceret “Instant Checkout” i ChatGPT, hvilket giver brugere mulighed for at købe produkter direkte i chat-interfacet via Agentic Commerce Protocol (ACP). Funktionen starter i USA - og kun på invitation - men markerer en tydelig bevægelse mod AI-drevne transaktionsplatforme, hvor køb kan gennemføres uden at forlade AI-miljøet.

For at produkter bliver tilgængelige kræves korrekt struktureret product data samt integration med Agentic Checkout API og Stripe’s Shared Payment Token API, hvilket i øjeblikket understøttes via Shopify. Dette betyder, at produkter kun kan vises og købes i ChatGPT, hvis implementationen er korrekt.

Funktionen fremhæver vigtigheden af optimering for AI interfaces med fokus på kvalitet og tilgængelighed af product data, da AI-agenter baserer anbefalinger på nøjagtige og strukturerede oplysninger.

Virksomheder bør forberede data og integrationer, så de er klar til at udnytte denne nye kanal. Dette skaber et nyt lag af synlighed og transaktionsmuligheder i AI-drevne platforme.

Take aways og anbefalinger

Seneste måned har budt på flere store opdateringer, som alle er relevante for SEO.

Google afsluttede spam-opdatering understreger, hvor vigtigt det er at følge Googles retningslinjer på især indhold og links. Et stort fokus som alle bør have.

Derudover bliver det fortsat vigtigere at skabe nyt og unikt indhold, hvis man ønsker tilstedeværelse i dels Googles AI Overviews samt LLM'er som ChatGPT.

Det skal også blive interessant at følge udviklingen i tracking fra tredjepartsværktøjerne. Med Google som begrænser sine data, vil der blive krævet andre og nyere måder at indhente data på, hvor det især anbefales at supplere med data direkte fra Google.

Til sidst bliver det spændende at følge OpenAI's nye opdatering til ChatGPT og "Instant Checkout". Ved at det starter i USA, får andre markeder en mulighed for at forstå, hvordan det bruges, inden det træder i kraft. Men for virksomheder i USA, er det vigtigt allerede nu. Sørg derfor at have et stærk teknisk domæne, hvor der især er optimeret for struktureret data.

Ønsker du hjælp til at forstå, hvad ovenstående betyder for din virksomhed? Så tag fat i Bonzer. Som specialiseret SEO bureau, hjælper vi hver dag landets ambitiøse virksomheder med at nå til tops i søgemaskinerne.