Månedens recap på søgemaskinen Oktober - 2025

Vi byder velkommen til et nyt månedens recap, hvor vi både skal igennem opdateringer til AI search på tværs af platforme, værdien af links i AI interfaces samt tal fra Googles Q3. Vi giver dig her et overblik.

AI Overviews overlapper nu klassiske søgeresultater med 54%

Nye data viser, at Google’s AI Overviews (AIO) nu overlapper med de øverste organiske resultater 54% af tiden – en stigning fra ca. 32% ved lancering. Det betyder, at 46% af AIO-resultater stadig kommer fra sider, der ikke rangerer organisk for samme søgning, hvilket antyder en parallel retrieval-path.

Tendensen viser, at AIO gradvist nærmer sig traditionelle ranking-mønstre, men stadig udviser selvstændig udvælgelsesadfærd.

Dette kan skyldes systemer, der vægter semantisk relevans frem for klassiske link-signaler – derfor kan ikke-rangerende sider stadig dukke op. Overlap varierer mellem brancher (f.eks. halter eCommerce), så effekten er brancheafhængig.

For SEO betyder det, at man skal vinde på begge fronter: klassisk ranking og AIO-citationer. Gør svar letlæselige, brug ren informationsarkitektur og schema, og hold fakta opdaterede – semantisk klarhed er nøglen til både synlighed og autoritet.

Ny LLM-undersøgelse: Brugere foretrækker korte, handlingsrettede svar og troværdige kilder

En ny undersøgelse af reel LLM-adfærd viser, at brugere anvender chatbots til hurtige resultater – korte svar, step-by-step-guides og hjælp til e-mails, opslag og resumeer.

De fleste sessioner er korte og målrettede, og brugere foretrækker konkrete eksempler og templates frem for lange tekster. Tilliden stiger også, når svar henviser til genkendelige kilder, og falder ved generiske eller usikre outputs.

Mange ser LLM’er som et “første trin”, før de klikker videre for pris, detaljer eller bekræftelse. For virksomheder betyder det, at scannable pages med tydelige overskrifter, FAQ’er og structured data har større chance for at blive citeret.

Praktiske assets som calculators, checklister og copy-snippets klarer sig særligt godt, fordi LLM’er let kan genbruge dem. Friskhed og nøjagtighed reducerer hallucinationer og øger citationsraten. Succes bør måles på assisted conversions og brand mentions – ikke kun klik.

Microsoft opdaterer Bing Places og tilføjer kontrol med data-nosnippet

Microsoft har relanceret Bing Places for Business med nyt interface, anbefalingsværktøj, hurtigere Google Business Profile-import og automatisk migrering for eksisterende konti. Håndtering af listings er fortsat gratis og samlet på bing.com/forbusiness, hvor dashboards, bulk edits og real-time status letter lokal SEO.

Samtidig understøtter Bing nu HTML-attributten data-nosnippet, som giver domæner mulighed for at udelukke udvalgte sektioner fra search snippets og Copilot AI-svar – uden at miste indeksering. Det giver virksomheder bedre kontrol over previews, f.eks. for at beskytte paywalled indhold, UGC eller testsektioner.

Målet er at øge lokal synlighed og brandkontrol i Bing-økosystemet. Agenturer og kædebrands får især gavn af forbedret import og bulk-edit-workflows. Udviklere bør bruge data-nosnippet selektivt og overvåge effekten via Bing Webmaster Tools.

Google lancerer Lighthouse 13 med insight-baseret audit-setup

Google lancerer Lighthouse 13 med et nyt insight-baseret audit-setup, der matcher Chrome DevTools og fjerner lavværdi-checks – uden at påvirke performance-score. Versionen er live via npm og Chrome Canary, og rulles snart ud til PageSpeed Insights og Chrome stable.

Flere audits er samlet til “insights”, f.eks. cls-culprits-insight, document-latency-insight og image-delivery-insight.

Nye elementer som lcp-discovery-insight og interaction-to-next-paint-insight (INP) forbedrer fokus på oplevet hastighed. Fjernede audits inkluderer bl.a. font-size, offscreen-images og preload-fonts. Resultatet er færre punkter, men mere handlingsrettede anbefalinger. SEO-mæssigt afspejler fjernelsen af font-size, at det ikke er et direkte ranking-signal – men stadig vigtigt for UX.

Google introducerer Speech-to-Retrieval (S2R)-system til Voice Search

Google har introduceret et nyt Speech-to-Retrieval (S2R)-system til Voice Search, der springer teksttransskription over. I stedet kortlægges tale direkte til embeddings, som matches mod dokumenter i et semantisk rum. Et dual-encoder-setup analyserer både lyd og tekst, så systemet forstår parafraser uden eksakte keywords.

En efterfølgende ranking-layer kombinerer semantisk match med klassiske relevanssignaler – så SEO-principper gælder stadig.

Test viser, at S2R giver færre fejl og hurtigere, mere præcise resultater på flere sprog. For virksomheder betyder det: dæk intents tydeligt, brug stærk informationsarkitektur og vis autoritet, så dit indhold matcher semantisk stemmesøgning.

Ny analyse viser værdien af links i AI synlighed - og kommer med en overraskelse

En analyse af 1.000 domæner og 35.000 datapunkter viser, at backlinks betyder en del for AI-synlighed – men kvalitet trumfer volumen. Autoritet korrelerer med AI Share of Voice, men gevinsterne stiger først efter et vist niveau. Semrush’s Authority Score viste stærkest sammenhæng, især blandt top-domæner.

Overraskende nok korrelerer nofollow-links næsten lige så godt som follow-links, hvilket tyder på, at LLM’er vægter dem ens. Image-links kan også have stor effekt, især for sider med mellem-høj autoritet.

Mønsteret peger på, at AI-systemer værdsætter et mangfoldigt, autoritativt link-netværk frem for blot antal links. Praktisk råd: fokuser på at få links fra højt rangerede, varierede domæner – og ignorer ikke nofollow- eller image-attributioner.

Googles Q3: AI Mode og AI Overviews supplerer – ikke erstatter – Search

Vi slutter af med Googles Q3-rapport, som viser, at AI Mode og AI Overviews supplerer Search – ikke erstatter det. Totale og kommercielle søgninger steg year-over-year, med hurtigere vækst end i Q2.

AI Mode-forespørgsler fordobledes og når nu 75 mio. daglige brugere i 40 sprog. Alphabet rundede sit første 100 milliarder dollar-kvartal, drevet af Search og YouTube Ads, mens Shorts nu tjener mere pr. watch hour end in-stream.

Trods en EU-bøde på 3.5 mia. dollars holder marginen sig på 33.9%, hvilket muliggør fortsat AI-investering. For virksomheder betyder det et skifte mod AI-led sessions i Google – ikke et fald i Search. Google afslørede også Gemini 3, Chrome-integrationer og et øget 2025 CapEx-budget, hvilket signalerer endnu mere AI-drevet Search.

Takeaways og anbefalinger

Oktober måned bød både på alt fra opdateringer hos Google til Bing - samt analyser på LLM-adfærd.

Dette understreger blot, at search i dag - og derfor SEO - består af mange områder. Det giver både flere muligheder for synlighed og forretning, men skaber også mere kompleksitet i, hvordan der skal optimeres.

Vigtige emner fra måneden er især Googles løbende udvikling, hvor vi ser sammenhæng mellem klassiske søgeresultater og AI Overviews.

Derudover anbefales det at blive bekendt med Lighthouse 13, som vægter Core Web Vitals højt.

Yderligere vil det være en god idé at blive mere bekendt med Bing Places for at opnå lokal synlighed her - hvilket kan have en impact på ChatGPT resultater.

Til sidst viser data fra brug af LLM'er, at der er behov for godt struktureret indhold, som giver handlingsbaserede svar, og som har gode kilder der anbefaler en. Så er man på rette vej til vækst i AI search.

Er du dog lidt usikker på, hvordan du bedst får optimeret ovenstående i din virksomhed? Så tag fat i Bonzer. Som specialiseret SEO bureau, hjælper vi hver dag ambitiøse virksomheder med at nå til tops i både klassisk og AI search.