33 medier på én kampagne: Sådan opnåede Lavendla større synlighed med digital PR

Savner I mere organisk trafik og flere konverteringer? Få en gratis skræddersyet SEO-analyse her

Hvem er Lavendla?

Lavendla er en landsdækkende dansk-svensk begravelsesforretning, der blev grundlagt i 2014 med det formål at Gøre det svære lettere for pårørende i sorg.

De tilbyder støtte, rådgivning og praktisk hjælp i forbindelse med planlægning af begravelser, bisættelser og sorgbearbejdning.

Mål for samarbejdet

Fra dag ét har målet for samarbejdet været klart: At udbrede kendskabet til Lavendla i Danmark.

Lavendla var således allerede kendt blandt mange i Sverige, og derfor har målet altså været at skabe det samme kendskab gennem medier i Danmark.

Målet har været at ramme der, hvor målgruppen er: nemlig lokalt.

Strategien for at opnå det øgede kendskab har været at bygge stærke PR-indsatser, og derigennem opnå større synlighed på Google.

Derfor har samarbejdet haft fokus på at bruge Lavendlas etos samt viden og kombinere dét med emner, som har interesse blandt målgruppen og medierne.

Her er levetid bl.a. et af de områder, som mange har interesse for. Dels hvor i verden man kan forvente at leve længst, men i en dansk kontekst er det selvfølgelig også interessant at kigge på, hvor i Danmark der bor flest personer over 100 år.

Således blev der igangsat en dataanalyse, som udmøntede sig i en undersøgelse, der klarlagde i hvilke danske kommuner der bor flest og færrest 100-årige, når man tager højde for indbyggertallet i kommunen.

Denne undersøgelse blev grundlaget for historien, som gennem datadrevet outreach skabte stor interesse og medførte, at Lavendla blev delt i adskillige velbesøgte medier.

Mangler I overblik over jeres SEO-situation og potentiale? Få en gratis skræddersyet SEO-analyse her

Resultater

Denne første kampagne medførte alene, at 33 unikke mediehuse valgte at dele historien, hvilket både inkluderede brand-mentions, referral traffic og links.

Udvalgte medier der har delt og linket:

• Sjællandske Medier (Domain Rating = 78)

• Din Avis (Domain Rating = 56)

• Fjordavisen (Domain Rating = 52)

Udover at det har en stor PR-værdi, har dette naturligvis også løftet SEO-resultaterne gennem højere link-autoritet. I december alene har Lavendla således løftet sig 16% i organisk synlighed.

For ikke nok med Lavendla har opnået flere links, så har deres Domain Rating også løftet sig af flere omgange, da linksene kommer fra domæner, som har en bred skare af læsere og stor autoritet i sig selv.

Yderligere har flere af medierne henvendt sig med interviews, hvilket har givet en bredere marketing-effekt.

Fra et SEO-perspektiv er disse former for links dem af allerhøjeste værdi, da de netop bygger på indholdets E-E-A-T og ikke blot kan købes for penge. Skulle man det, vil dette være gennem advertorials, som både er reklame samt har langt lavere betydning for søgemaskinens placeringer.

Mål for fremtiden

100-års kampagnen var blot den første af flere områder, som Lavendla ønsker at sætte ind på.

Derfor har Bonzer og Lavendla endnu flere kampagner i støbeskeen, som skal dele viden og skabe interesse blandt den danske målgruppe, og som har til mål at løfte synligheden i Danmark.

Målet er samlet set at blive mere synlige hos dem, som har brug for at kende til, hvordan Lavendla kan hjælpe med at gøre livets sværeste stunder lidt lettere.