Sådan sikrede B.T. mere end 10.000 månedligt besøgende fra Google til nyt univers i konkurrencepræget marked

Hvad er Tjek.bt.dk?

Tjek.bt.dk er en online platform, der hjælper forbrugerne med at finde anbefalelsesværdige produkter og tjenester baseret på en affiliate-model via Heylink. 

Sitet foretager grundig research og præsenterer et udvalg af produkter baseret på søgetrends, uden at producenter eller webshops kan betale for positiv omtale. På den måde er målet at forstå og optimere artiklerne til danskerne gennem efterspørgsel, så man som forbruger har mere fyldestgørende information forud for nye køb.

B.T. platformen bidrager derfor til den kritiske journalistik og er et supplement til Berlingske Medias øvrige kommercielle indtægter, hvor det står som forbrugersektion til B.T.

Opbygning af brugervenligt site med afsæt i ‘E-E-A-T’ indhold

I første år af samarbejdet har arbejdet bestået i at både skræddersy, opbygge samt optimere indhold for tjek.bt.dk. Dette har derfor krævet en grundig og intensiv indsats for at opnå en positionering med løbende trafik og konverteringer.

Opbygning af indhold og struktur

Som led i Discovery analysen, var første delmål at få skabt et site, som rent teknisk - og herved taksonomisk - vil formå at engagere læserne til at fordybe sig og klikke sig videre til produkterne, hvis de fandt hvad de ønskede.

Ved både at analysere konkurrencen og målgruppen, fandt vi hurtigt ud af, hvordan sitet kunne blive bygget med afsæt i brugernes ønsker og ikke søgemaskiner alene. Da det handler om at vejlede folk inden for forbrug, har strategien været at skabe transparent oversigt over de mange tests ved brug af Googles retningslinjer for E-E-A-T (Ekspertise, Erfaring, Autoritet og Troværdighed).

Dette har både været en fordel for placeringer, trafik og konverteringer, da Google generelt har meget fokus E-E-A-T i søgeresultaterne.

Løbende optimering

I SEO er regelmæssig opdatering og optimering afgørende for at slå konkurrencen. Som Google selv siger; “consistency is key”.

Derfor er det vigtigt, at der ikke blot bygges indhold én gang, men at der bliver arbejdet med løbende produktion og publicering. Noget som også bliver vigtigere med tiden er, at større grupper af faste besøgende vil forvente sig dette. Derfor er der bygget en strategi for udarbejdelse af artikler regelmæssigt, som fælles for alle afspejler nogle af de mest relevante eller søgte forbrugsvarer for tiden. Dette bruger vi altid som data til at forstå efterspørgsel og hermed mulighed for at øge trafik og konverteringer.

Vi analyserer derudover hvor ofte konkurrenterne kommer med nyt indhold, hvor vi baseret på denne data løbende optimerer flow. Noget der gjorde, at vi fra starten hurtigt satte os foran på udviklingen. En udvikling der bygger på hastigheden i resultater, hvilket har sit afsæt i en skalerbar content strategi, hvor der er høj fokus på transparens, neutralitet og anmeldelser i indholdet. Alt sammen er de relevante i SEO i dag, og det understøtter Googles retningslinjer.

Resultater

Allerede få dage efter sitet gik live, så vi trafik komme ind fra organiske søgeresultater. Dette viste, at vores tilgang til indholdet og metoden bag netop var noget, som Google ville have. Siden da er det kun gået én vej, og på under et år var trafikken på +10.000.

Yderligere har forbrugsindhold på Google i lang tid været præget af simple guides uden nok E-E-A-T signaler. Dette gav derfor en mulighed for at sætte ind på et område, hvor behovet fortsat bliver større, og hvor kravene til synlighed bliver mere avancerede.

På forkant med trends

I vores samarbejde med Berlingske Media, bruger vi altid de seneste trends til at være foran konkurrencen. Dette gælder alle brancher, vi arbejder med, og det er ligeledes vigtigt uanset marked.

Trends bunder både i, hvor efterspørgslen bevæger sig hen, samt hvordan algoritmen på Google udvikler sig. Her tilpasser vi os løbende i vores arbejde, hvor der i den senere tid har været meget fokus på AI, hvilket er noget vi har integreret i vores arbejde på flere områder.

Fremtiden for søgemaskinen viser ligeledes, at hvis man vil være med i de moderne søgeresultater, må man arbejde dybdegående med indhold og udvise signaler, som den kritiske bruger og Google finder relevante.