Månedens recap på søgemaskinen - November (2025)

Vi byder velkommen til et nyt månedens recap, hvor vi skal vende udtalelser fra Google på digital PR, komme omkring AI Mode’s og ChatGPT’s nye shopping-oplevelser samt vende Adobe, som har købt Semrush. Vi giver dig her et overblik.

Google bekræfter: digital PR hjælper med synlighed i AI search

Google har bekræftet, at digitale PR - herunder at blive nævnt af hjemmesider at god omdømme - hjælper AI‑baserede systemer med at genkende og fremhæve virksomheder mere pålideligt.

De understreger, at AI search fungerer på samme måde som, når en person undersøger emner - systemet søger efter trusted signals som third-party mentions og nyttigt content.

I forlængelse viser ny data fra Ahrefs, at brand mentions på tredjeparts-hjemmesider har en stærk positiv korrelation med en brands visibility i AI search. Samlet set forstærker disse udtalelser og data idéen om, at traditionel link-building alene ikke er nok - virksomheder bør gå efter brede mentions i meningsfuld kontekst gennem løbende digital PR.

Google understøtter ny struktureret data for webshops

Google understøtter nu en ny structured-data markup type, som gør det muligt for webshops at publicere deres forsendelsespolitikker, så disse detaljer kan vises i søgeresultater og product listings.

Dette format giver virksomheder mulighed for at samle alle shipping-related regler på en enkelt side ved brug af “ShippingService” schema, og Google kan vise den laveste eligible fee og tilsvarende delivery speed.

Hvis et site allerede administrerer shipping indstillinger i Search Console eller Merchant Center, vil disse indstillinger have forrang over markuppen. For at drage fordel skal markup følge Googles structured-data policies og tekniske guidelines for at være eligible for enhanced display.

Google kommer med nye AI shopping-værktøjer

Google ruller nye AI-powered shopping-værktøjer ud på tværs af sin Search platform via AI Mode og Gemini appen i USA, som lader brugere beskrive, hvad de leder efter, i almindeligt sprog fremfor keywords.

Funktionerne inkluderer conversational product discovery, price tracking og agentic checkout, og endda et AI-system, der kan ringe til lokale butikker for at checke inventory og pricing på vegne af shopperen.

For retailers og marketingfolk betyder dette, at product feeds, inventory accuracy og checkout readiness bliver endnu vigtigere, da shopping journey i stigende grad flytter direkte ind i Googles ecosystem.

ChatGPT introducerer "Shopping Research"

Vi bliver i shopping-universet, for ChatGPT har for nyligt lanceret sin “Shopping Research” feature, der giver brugere mulighed for at omdanne product-search queries til interaktive, personlige købe guides.

Når man beskriver, hvad man har brug for, stiller værktøjet follow-up spørgsmål om budget, præferencer og brug, scanner web for produkt-detaljer - som specifikationer, anmeldelser, priser og tilgængelighed - og præsenterer curated options.

Featuren er tilgængelig for alle indloggede brugere på Free, Go, Plus og Pro plans, og for brands betyder dette, at product discovery flytter dybere ind i conversational AI, hvilket betyder, at synlighed nu i endnu højere grad afhænger af struktureret produkt data, bred third-party coverage og alignment med AI-drevne decision-flows.

Google lancerer "custom annotations" i Search Console

Google Search Console inkluderer nu en feature kaldet custom annotations i sine Performance reports, som gør det muligt for brugere at placere noter på specifikke datoer i deres trafik charts for at markere ændringer som site migrations, optimeringer eller eksterne events.

Disse annotations vises for alle brugere af ens property, så det anbefales at undgå sensitiv info, og de giver en indbygget change log fremfor eksterne spreadsheets.

Hver property kan have op til 200 annotations, og opdateringen hjælper teams med bedre at forstå, hvornår handlinger eller events korrelerer med trafik-udsving og gør tracking af performance nemmere at forstå over tid.

Adobe køber Semrush for over 12 mia. kroner

Vi slutter af med Adobe Inc., som har købt Semrush til en værdi af omkring 1,9 milliarder dollars (12,185 mia. kroner). Et køb som forventes afsluttet i første halvdel af 2026. En aftale som understreger den store efterspørgsel og værdi, der ligger i både search og herunder data-indsigt.

Aftalen bringer Semrush’s SEO og “generative engine optimization” egenskaber ind i Adobes marketing og analytics stack, hvilket hjælper brands med at forblive synlige i både AI search og traditionel search.

Dealen signalerer yderligere Adobes strategi om at styrke offerings inden for brand visibility, marketing intelligence og content discoverability, efterhånden som AI bliver et dominerende lag i digitale oplevelser.

Takeaways og anbefalinger

I november så vi flere store opdateringer fra både Google og ChatGPT.

Fællesnævneren var "shopping", hvilket timingsmæssigt passer godt med både Black Friday i slut november, og julemåneden, december, som vi er gået ind i nu. Begge måneder, hvor forbruget er på sit højeste.

Her ser vi især shopping blive en mere integreret del af search, hvorfor man som virksomhed skal være så optimeret som muligt - og have sine produkter så tilgængelige som muligt - hvis man vil være med helt fremme.

Til sidst er det også ekstra interessant at se Google komme ud med så klar en melding omkring digital PR. En melding der fortæller os alle, at hvis man vil have synlighed i både klassisk og AI search, er det vigtigt at arbejde med omdømme på tværs af platforme.

Har du brug for hjælp til at forstå, hvordan du står ift. ovenstående - eller måske få inputs på, hvordan det kan gøres bedre? Så tag fat i Bonzer. Som specialiseret SEO bureau, hjælper vi hver dag virksomheder med at nå til tops i søgeresultaterne - uanset om det er klassisk search eller AI search.