Bilbranchen på Google: Her er de organiske markedsledere

Bilbranchen er en stor og består af en række mastodont-virksomheder. Men hvordan klarer bilbrachen og de her virksomheder sig på Google? Dét kortlægger vi i analysen her.

Vi har kigget på tre store områder: bilmærker, brugtbilshandlen og elbiler. Her undersøger vi, hvem de største spillere på Google er, og hvordan man som virksomhed i bilbranchen opnår succes i søgeresultaterne. Vi kommer også omkring interessante tendenser om de mennesker, der bruger Google til deres biljagt i 2022.

(Læs også vores indlæg om hvad SEO er)

Bilmærker

De største bilmærker i søgeresultaterne

Her har vi målt, hvor meget leverandørernes hjemmesider får i månedlige besøg i Danmark.

Audi165.605

VW149.823

Hyundai123.605

Tesla119.126

Kia112.457

Ford100.924

Toyota96.759

Mercedes91.066

BMW82.204

Peugeot79.607

Data baseret på Ahrefs

Kilde: Bonzer

• Interessant at vende, at nogle af de mærker, som ellers har fået tæsk ifølge FDM, faktisk stadig ligger højt på Google.
• I førnævnte artikel vendes det også, at det særligt er leveringsproblemer og forsyningssikkerhed, der har sløvet processerne.
• Af det kan vi afkode, at bare fordi en side får meget organisk trafik, er den ikke nødvendigvis salgsdygtig.

Så mange søgninger får hvert brand

Det er ikke kun producentens egen side, der får trafik på bilmærkerne. Alle brugtbilsplatformene og lokale bilsælgere modtager får også trafik. Så lad os se, hvilke brands der søges mest på:

Tesla69.000

VW61.000

Mercedes60.000

Toyota49.000

Peugeot47.000

Hyundai41.000

Audi39.000

BMW38.000

Kia34.000

Ford25.000

Estimeret søgedata fra Ahrefs

• Vi ser klart, at Tesla ligger i front som det mest søgte brand.
• Men dele af det må også forklares uden for bilverden: i løbet af det seneste år har stifter Elon Musk været meget i medierne med meget andet end biler.
• Her ser vi også, at for de fleste sider i top 10, så står direkte branded trafik for langt det meste af deres trafik. Det betyder altså også, at vi må sige, at bilmærkerne i sig selv opnår mindre andel af markedet end forventeligt.

... Men Toyota sparer mest på deres SEO

Vi ved, at hver klik anskaffet gennem SEO er et klik, du ikke behøver at kaste penge efter. Derfor kigger vi også på, hvor meget de forskellige bilbrands sparer ved at ligge højt på Google frem for at være afhængig af PPC.

Toyota45.100

Audi37.000

Mercedes24.800

VW24.500

Ford22.500

Kia22.300

Hyundai22.100

BMW22.100

Tesla19.000

Peugeot18.200

Estimeret tal fra Ahrefs

Kilde: Bonzer

• De fleste brands ligger her og gnubber skuldre, men særligt Toyota og Audi sparer mest.
• Toyota klarer sig allerbedst, hvor de i gennemsnit sparer 45.000 dollars hver måned gennem SEO.

For disse brands kan du spare mest

Sidder du og arbejder med PPC og SEO til daglig, er det måske værd at finde ud af, hvor du skal prioritere din indsats. En måde at gøre det er at se, hvor man kan spare mest ved at få trafikken gennem SEO frem for PPC. Her ser du den gennemsnitlige klikpris for søgeord relateret til hvert brand. Tallene er baseret på 100-150 keywords for hver bilmærke.

Ford0,58

Audi0,45

Kia0,35

BMW0,33

Hyundai0,32

Toyota0,31

Mercedes0,31

Peugeot0,29

VW0,25

Tesla0,25

Data fra Ahrefs

Kilde: Bonzer

• Særligt Ford har den langt dyreste klikpris, hvor hvert klik i gennemsnit koster 0,58 dollars.
• Omvendt, VW og Tesla - nogle af de mest populære brands - ligger langt lavere, og det er et udtryk for en lavere grad af konkurrence

De mest søgte bilmodeller i Danmark 2022

Udover at kigge på brands og hjemmesider har vi også undersøgt, hvilke bilmodeller danskerne søger mest efter. Det har vi gjort ved at køre samtlige brands med danske hjemmesider gennem Ahrefs. Her har vi udvalgt alle de keywords, der lægger sig til specifikke bilmodeller og summeret deres estimeret volume. Resultatet får du her:

596506

508505

499004

34550208

33550–

331503

32300–

31300–

30900–

278000,4

Trafiktal er fra Ahrefs

• Igen kan vi henvise til salgstallene fra FDM tidligere i artiklen: De biler, der googles mest, er ikke nødvendigvis dem, der købes mest eller som ses på vejene.
• Til gengæld kan vi se, at danskere søger mest efter (og måske dagdrømmer mest om...) elbilerne. Langt størstedelen af de mest søgte bilmodeller er elbiler.
• Til gengæld ser vi Ford Mustang, der hænger med i toppen - formentlig på grund af dens ikoniske karakter.

Du finder den fulde liste for alle top 10 brands lige her:

Model	Månedlige søgninger	Mærke
EV6	59650	Kia
Ioniq 5	50850	Hyundai
i4	49900	BMW
(e)208	34550	Peugeot
Model Y	33550	Tesla
Model 3	33150	Tesla
Mustang	32300	Ford
Mustang Mach-E	31300	Ford
Aygo	30900	Toyota
ID.4	27800	VW
Q4 E-tron	26400	Audi
ID. Buzz	26350	VW
EQC	24500	Mercedes
Polo GTI	24100	VW
Model S	23800	Tesla
Kuga	23550	Ford
Golf	23000	VW
ID.5	22600	VW
Yaris	22600	Toyota
E-tron	21850	Audi
Up	20600	VW
AMG C-klasse Coupe	20500	Mercedes
Supra	19650	Toyota
ID. 3	19550	VW
R8	18800	Audi
3008	17700	Peugeot
California 6.1	15300	VW
C-HR Hybrid	15250	Toyota
Model X	14750	Tesla
A3 Sportback	14450	Audi
(e)2008	14000	Peugeot
Focus	13750	Ford
Tiguan	13600	VW
Niro	13250	Kia
i3	12850	BMW
(e)308	12450	Peugeot
A6 Avant	12350	Audi
(e)Expert	12100	Peugeot
RS 6 Avant	11950	Audi
Fiesta	11600	Ford
Fiesta ST	11450	Ford
i20	11150	Hyundai
Touran	11000	VW
i10	10950	Hyundai
GLE SUV	10950	Mercedes
Ranger	10850	Ford
EQE	10800	Mercedes
X5	10700	BMW
iX3	10250	BMW
BZ4X	10050	Toyota
Audi E-tron GT Quattro	10000	Audi
Yaris Cross	9850	Toyota
Picanto	9800	Kia
X1	9750	BMW
Corolla	9600	Toyota
Sportage	9550	Kia
TT Coupe	9400	Audi
RAV4	9400	Toyota
X3	9150	BMW
Kona	9100	Hyundai
EQA	8850	Mercedes
EQS	8850	Mercedes
Sorento Hybrid	8800	Kia
AMG G63	8700	Mercedes
Cybertruck	8500	Tesla
A5 Sportsback	8350	Audi
CLA Coupe	8350	Mercedes
A4 Avant	8250	Audi
C-klasse Stc	8000	Mercedes
EQB	7900	Mercedes
iX	7850	BMW
Tucson	7600	Hyundai
Ceed	7550	Kia
1-serie	7400	BMW
508	7400	Peugeot
M5 Sedan	7200	BMW
Ceed Hybrid	6750	Kia
RAV4 Hybrid	6650	Toyota
S-MAX	6550	Ford
M4 Coupe	6500	BMW
Kona Electric	6400	Hyundai
5008 SUV	6150	Peugeot
GR Yaris	6050	Toyota
Rio	6000	Kia
Ranger Raptor	5900	Ford
EV6 GT	5600	Kia
Transit	5600	Ford
Tucson Hybrid	5200	Hyundai
Santa Fe Hybrid	5150	Hyundai
i30 - 5-dørs	5050	Hyundai
Ioniq 6	4800	Hyundai
Xceed	3900	Kia
508 SW	2850	Peugeot
308 SW	2650	Peugeot
(e)Partner	2300	Peugeot

Månedlige søgninger er estimeret af Ahrefs

Kilde: Bonzer

Dybt kig: SERP'erne

Vi kommer til at gennemgå både elbiler, bilmærker og brugtvogne i denne artikel. Derfor er det her essentielt at komme med en generelt pointe for bilbranchens søgeresultater: der er en meget splittet søgehensigt på søgningerne. Tager vi udgangspunkt i nogle af de mere populære modeller, kan I her se, hvordan det tager sig ud:

NyBrugtLeasingInformativt / Andet

Kia EV69

Hyundai Ioniq 510

BMW i48

Peugeot 2089

Tesla Model Y7

Tesla Model 37

Ford Mustang5

Ford Mustang Mach-E7

Toyota Aygo8

VW ID.49

Kia EV6 GT6

Ford Transit7

Hyundai Tucson Hybrid6

Hyundai Santa Fe Hybrid6

Hyundai i308

Hyundai Ioniq 69

Kia Xceed9

Peugeot 508 SW8

Peugeot 308 SW8

Peugeot (e)Partner8

Total7,7

• Helt konkret ser vi, at i gennemsnit så dækker de udvalgte søgninger både brugtvogne, nye biler samt informativt materiale
• I gennemsnit er der kun 8 unikke resultater i de organiske søgeresultater. Det vil sige, at selv hvis du ligger nummer 10, er der god chance for, at du er på anden side for de, der søger på computer.
• Kun Hyundai Ioniq 6 har en ren søgehensigt med kun informativt materiale. Denne er endnu ikke udkommet.
• Dette betyder også, at du ikke skal se bort fra de store rene søgeord, bare fordi du kun leverer brugte vogne eller lignende.
• Vi ser en naturlig tendens: jo ældre en bil er, jo mere vil brugtvognsresultaterne fylde. Jo nyere, jo mere er det informativt materiale.
• Leasing er dog et specifikt søgeformat, som ikke særligt ofte dukker op på de generiske søgninger.

Brugte biler og hvordan vi finder dem

De følgende fire er Danmarks største platform for salg af brugte biler

Store, flerfacetterede platforme, der dækker alle behov, du kan have inden for brugte biler. Der er også Den Blå Avis, der klarer sig fornemt, men denne har ikke været mulig at udtrække kun søgedata fra biler på, hvorfor den ikke er med.

• Bilbasen er Danmarks klart største platform, der har en massiv tilstedeværelse på tværs af alle bilsøgninger i landet.
• Herefter ligger de tre lidt mere side om side.

Vi kommer til at kigge lidt mere på udviklingen af disse, og hvad de gør godt. Sammenholdt med det vi så på søgeresultaterne i afsnittet tidligere, vil vi også driste os til at komme med nogle bud på, hvad der skal til for at opnå succes i bilbranchen i 2022.

Baseret på organisk trafik

Først skal vi kigge lidt på udviklingen i organisk trafik for nogle af de største platforme:

biltorvet.dkautouncle.dkbilbasen.dkbilhandel.dk

Estimeret data fra Ahrefs

Kilde: Bonzer

Se tallene

Date	biltorvet.dk	autouncle.dk	bilbasen.dk	bilhandel.dk
august 2020	215.488	189.848	1.283.370	90.756
september 2020	217.936	187.559	1.362.617	85.577
oktober 2020	227.183	188.456	1.338.943	88.495
november 2020	206.649	165.819	1.389.981	83.336
december 2020	188.696	130.651	932.731	86.141
januar 2021	209.019	141.984	918.333	95.702
februar 2021	207.721	141.776	935.471	99.347
marts 2021	219.237	144.647	986.366	108.347
april 2021	235.560	142.839	949.602	108.357
maj 2021	246.212	144.169	939.052	109.197
juni 2021	232.506	129.935	919.875	80.544
juli 2021	277.815	161.453	989.843	104.000
august 2021	274.108	161.050	950.888	108.624
september 2021	350.925	170.476	1.039.986	121.052
oktober 2021	344.647	169.442	1.073.651	122.299
november 2021	317.391	150.088	992.495	120.477
december 2021	327.860	164.367	1.059.365	134.182
januar 2022	352.611	175.310	1.267.858	142.216
februar 2022	337.333	161.442	1.083.804	148.948
marts 2022	342.501	172.262	1.108.576	163.004
april 2022	316.295	174.050	1.102.482	135.235
maj 2022	335.075	174.856	1.130.118	123.947
juni 2022	323.876	184.435	1.197.559	125.885
juli 2022	320.614	191.298	1.248.472	123.566
august 2022	318.826	192.917	1.237.861	123.358

Viser den sidste værdi i hver måned.

• Bilbasen ligger på toppen og har gjort det for hele perioden. Men vi ser dog, at de har tabt terræn siden 2020, hvor de toppede i trafik.
• Vi kan identificere et fald omkring november 2021 for samtlige af hjemmesiderne, men det er dog Bilbasen, der led det største tab. Det er dog genvundet for alle sider.
• Bilbasens to fald falder sammen med to opdateringer, henholdsvis Core Update i 2020 og Spam Update i november 2021.

Udviklingen i organisk content

Vi kan se, at det Bilbasen gør godt, er en massiv mængde content og mange sider, der er indekseret i top 3.

biltorvet.dkautouncle.dkbilbasen.dkbilhandel.dk

Data er fra Ahrefs

Kilde: Bonzer

Se tallene

Date	biltorvet.dk	autouncle.dk	bilbasen.dk	bilhandel.dk
august 2020	8.140	10.519	29.264	11.067
september 2020	8.301	10.776	28.990	10.990
oktober 2020	8.939	10.589	27.673	10.688
november 2020	8.628	10.643	29.872	11.476
december 2020	7.091	8.623	22.531	11.644
januar 2021	7.132	8.196	18.583	10.803
februar 2021	7.391	8.105	17.769	10.499
marts 2021	7.081	7.910	17.199	10.497
april 2021	7.348	8.208	17.179	10.846
maj 2021	6.662	8.248	17.385	11.253
juni 2021	6.871	8.513	18.532	11.025
juli 2021	7.581	9.158	20.208	12.114
august 2021	7.502	8.712	19.754	11.775
september 2021	8.352	9.796	22.457	13.157
oktober 2021	8.609	10.133	25.606	13.856
november 2021	9.135	9.860	25.316	14.490
december 2021	9.764	10.325	27.555	16.866
januar 2022	10.176	10.182	27.197	16.563
februar 2022	9.664	10.141	26.119	16.142
marts 2022	9.518	9.338	23.937	15.847
april 2022	8.725	9.359	24.089	12.100
maj 2022	8.482	9.110	24.641	10.415
juni 2022	9.176	9.402	26.006	10.441
juli 2022	9.714	9.648	27.092	11.295
august 2022	9.665	9.597	27.006	11.298

Viser den sidste værdi i hver måned.

• Her ser vi en del af Bilbasens store hemmelighed: de har langt flere sider i top 10 end nogle af deres konkurrenter.
• Der er faktisk så langt, at man knap kan kalde det konkurrence.
• Et megabredt udvalg af sider samt et sats på meget informativt indhold har bragt Bilbasen helt til tops.

Dette falder også sammen med netop det, vi identificerede omkring søgeresultaterne: hvis du vil vinde, skal du ramme hele vejen og gerne matche så mange forskellige søgeresultater som muligt.

Indflydelsen af links

Kigger vi på links er forskellen dog klart mindre men med nogle interessante pointer:

biltorvet.dkautouncle.dkbilbasen.dkbilhandel.dk

Data fra Ahrefs

Kilde: Bonzer

Se tallene

Date	biltorvet.dk	autouncle.dk	bilbasen.dk	bilhandel.dk
august 2020	1.147	470	1.844	812
september 2020	1.123	457	1.834	817
oktober 2020	1.108	436	1.789	813
november 2020	1.063	420	2.336	797
december 2020	1.008	400	2.608	785
januar 2021	993	388	2.485	784
februar 2021	968	389	2.370	788
marts 2021	984	397	2.549	820
april 2021	1.014	449	2.459	831
maj 2021	1.035	452	2.583	842
juni 2021	1.139	500	2.755	877
juli 2021	1.214	509	3.501	901
august 2021	1.271	501	3.644	894
september 2021	1.302	513	3.919	904
oktober 2021	1.307	521	4.397	904
november 2021	1.352	504	4.654	914
december 2021	1.399	509	2.239	922
januar 2022	1.475	509	2.191	923
februar 2022	1.563	518	2.261	920
marts 2022	1.533	527	2.294	913
april 2022	1.557	520	2.283	911
maj 2022	1.658	578	2.308	969
juni 2022	1.702	607	2.348	992
juli 2022	1.737	602	2.377	998
august 2022	1.744	598	2.380	993

Viser den sidste værdi i hver måned.

• Vi ser en massiv stigning i links til Bilbasen i løbet af oktober 2021. De fleste af disse links er fra .cn domæner. Enten er der tale om et massivt linkangreb eller eventuelt et hackerangreb.
• Biltorvet har set en god stigning i links i 2022, i høj grad drevet af links fra individuelle forhandlere. Derudover en lang række betalte links af tvivlsom kvalitet.
• Derudover er forskellen mellem links til Bilbasen og Biltorvet langt mindre end forskellen i trafik.

Disse brugte bilmærker søges der mest efter

Vi har allerede udpeget de brands med størst trafik og deres tilsvarende hjemmesider. Men lige så interessant er det at se, hvilke brugte bilmærker danskerne søger efter.

Kun søgeord med "brugt" er inkluderet

Kilde: Bonzer

Se tallene

Brand	% af volume
VW	10
Peugeot	8
Audi	8
Toyota	8
Kia	7
Skoda	7
Ford	7
Mercedes	6
Suzuki	5
Hyundai	5
Volvo	5
Tesla	5
Opel	4
Nissan	4
Fiat	3
BMW	3
Citroën	2
Seat	2

• Vi har gennemgået keyword-profilerne for de største brugtbilsplatforme. Her har vi isoleret de keywords, der bruges til specifikt at søge efter brugte biler og inddelt dem ud fra mærkerne.
• Herfra kan vi se, at særligt brugte Volkswagen er noget af det, danskerne higer allermest efter.
• Herefter har vi en gruppe af Peugeot, Audi og Toyota.
• Men derudover er det et meget ligeligt fordelt spread.

Disse content-former dominerer

Vi har udtrukket cirka 15.000 keywords fra de store brugtbilsplatforme. Herfra forsøger vi at afdække, hvilke SERP features der er mindst almindelige. Formålet er at finde ud af, hvilke content-former der kan være med til at sikre organisk dominans.

Knowledge panel0,32

Image pack0,67

Thumbnail0,55

Video0,46

Featured snippet0,15

People also ask0,33

Local pack0,05

Kilde: Ahrefs. Baseret på 15K keywords.

Kilde: Bonzer

• Her ser vi først og fremmest, at 67% har en image pack og 46% har video. Man bør altså satse stort på visuelt indhold.
• Derudover har blot 15% en featured snippet mod 33% people also ask. Det tyder på søgeresultater, der har en stor grad af usikkerhed og tvetydighed.
• Knowledge panels på hele 32% af søgningerne viser, at vi har at gøre med et område, hvor Google er meget bekendt med de resultater, der dukker op.

Brugtbilshandlen har små sæsonudsving

Vi har analyseret udviklingen af søgevolumen for en gruppe repræsentative keywords for brugtvognshandlen. Her ses det relativt tydeligt, at i gennemsnit er der ikke de helt store sæsonudsving, men forår/sommer klarer sig bedst med et mindre dyk hen mod december.

Kilde: Bonzer

Se tallene

January	59,6
February	56,5
March	62,8
April	62,8
May	67,1
June	63
July	65,1
August	66,1
September	63,1
October	61,7
November	56,7
December	51,3

Her søger de mest efter brugte biler

I Danmark kan vi se et meget klart split mellem, hvor man er interesseret i brugte biler, og hvor interesseret man i hvert fald ikke er. Der er en jævn fordeling i søgeinteresse men særligt i Hovedstadsområdet ser vi, at der søges halvt så meget i forhold til alle søgninger på brugte biler.

Elbilsmarkedet

Elbiler er det nyeste på stammen. Om du drømmer om en Kia EV6 eller den spritnye Tesla, så er elbilerne kommet for at blive. Vi så allerede, at ud fra søgevolumen er de modeller, danskerne er mest interesseret i, generelt set elbiler. Men for dette opblomstrende marked er det interessant at undersøge, hvem der dominerer, og hvordan udviklingen har været i søgevolumen.

Elbilerne stormer fremad

Ved at kigge på tre udvalgte søgeord, "elbil", "tesla" og "plug in hybrid" kan vi få en nogenlunde fornemmelse for udviklingen gennem årene. Her ser vi, at der klart var et peak i 2021, men at der formentlig kun kommer mere og mere søgeinteresse

"tesla""elbil""plug in hybrid"

Google Trends

Kilde: Bonzer

Se tallene

Week	"tesla"	"elbil"	"plug in hybrid"
august 2017	20	9	0
september 2017	17	14	3
oktober 2017	19	5	10
november 2017	23	9	7
december 2017	18	8	9
januar 2018	19	11	11
februar 2018	20	7	7
marts 2018	24	11	7
april 2018	20	13	11
maj 2018	20	14	7
juni 2018	18	11	9
juli 2018	23	17	4
august 2018	18	14	20
september 2018	29	39	8
oktober 2018	21	15	8
november 2018	22	19	5
december 2018	25	20	14
januar 2019	25	17	8
februar 2019	42	23	8
marts 2019	32	20	25
april 2019	32	17	13
maj 2019	37	30	15
juni 2019	42	29	13
juli 2019	36	20	18
august 2019	30	17	18
september 2019	37	20	19
oktober 2019	35	20	21
november 2019	100	28	21
december 2019	48	35	30
januar 2020	54	31	53
februar 2020	43	25	41
marts 2020	42	18	9
april 2020	45	20	18
maj 2020	46	37	27
juni 2020	59	37	42
juli 2020	63	43	47
august 2020	95	44	58
september 2020	71	52	71
oktober 2020	55	39	68
november 2020	74	51	37
december 2020	60	42	52
januar 2021	72	48	91
februar 2021	65	42	72
marts 2021	67	60	74
april 2021	57	55	59
maj 2021	51	61	70
juni 2021	52	54	58
juli 2021	60	61	57
august 2021	55	66	53
september 2021	55	75	54
oktober 2021	82	72	56
november 2021	60	53	34
december 2021	67	68	34
januar 2022	73	71	62
februar 2022	61	66	60
marts 2022	69	69	43
april 2022	85	62	41
maj 2022	68	78	42
juni 2022	61	61	41
juli 2022	58	67	66

Viser den sidste værdi i hver måned.

Disse domæner dominerer på elbilerne

Vi har undersøgt 600 keywords for at se, hvilke domæner der får mest trafik fra side 1 på elbilssøgninger. Her ses det, at det ikke er de traditionelle bilfabrikanter, der dominerer, men tværtimod de informative supersider FDM og Bilmagasinet. Vi ser dog, at Volkswagen har meldt sig hårdt ind i kampen om søgeresultaterne.

Data fra Google. Baseret på 600 søgeord.

Kilde: Bonzer

Se tallene

Domæne	Trafik
volkswagen.dk	18
fdm.dk	15
bilmagasinet.dk	14
am.dk	4
elbilviden.dk	3
volvocars.com	2
kia.com	2
biltorvet.dk	2
jollyroom.dk	2
greenmobility.com	2

Disse mærker søges der mest efter for elbiler

Igen har vi isoleret 1700 keywords, der alle nævner "elbil" - herfra har vi forsøgt at identificere, hvilke brands der får størstedelen af søgeinteressen.

Mercedes20

Kia12

BMW9

Volvo8

Audi7

VW7

Toyota7

Skoda6

Hyundai5

Ford4

Opel3

Seat3

Peugeot3

Nissan2

Citroën2

Tesla1

Suzuki1

Fiat1

Data fra Ahrefs

Kilde: Bonzer

• Mercedes og Kia løber med den meste direkte interesse. Kia er ikke overraskende, da det også er den mest fremsøgte bil, men Mercedes er lidt mere overraskende.
• Her skal det dog igen bemærkes, at bilbranchen har en del "vindueskiggeri", og at en søgning ikke nødvendigvis repræsenterer en seriøs kommerciel interesse.

Note: Det er kun på mærkeniveau. Det vil altså sige, at en søgning som "kia elbil" eller "kia ev6 elbil" tæller for Kia, men at "ev6 elbil" ikke gør.

Noter og metode

• Al volumedata er estimeret tal fra Ahrefs. De kan derfor ramme ved siden af det faktiske tal, men det må forventes, at alle estimater inden for samme industri rammer lige meget ved siden af, hvorfor den relative forskel stadig bør betragtes som reel.
• Linkdata er fra Ahrefs.
• SERP'er er hentet via Ahrefs ud fra forskellige enten fulde udvalg eller tilfældige repræsentative udvalg af keywords.
• Data på sæsonudsving i søgevolumen er tilvejebragt af SearchMetrics.
• I forsøget på at udpege de mest søgte brands og modeller er både fat head og long-tail keywords blevet analyseret og aggregeret.