Månedens recap på søgemaskinen - December 2024

Vi byder velkommen til et helt nyt år i search, hvor vi starter med et større recap fra anden halvdel af december.

En periode som bød på både jul og nytår - men også en række vigtige opdateringer, man som virksomhed bør holde sig ajour med fra starten af 2025. Vi giver dig her et overblik.

Google udkommer med årets "Year in Search"

Vi starter med Google, som er udkommet med sin årlige “Year in Search” rapport for 2024. En rapport som fremhæver de mest populære globale søgetrends på tværs af forskellige kategorier.

Store sports- og nyhedsbegivenheder, såsom OL og det amerikanske valg, dominerede topsøgningerne.

Inden for underholdning spændte søgningerne fra etablerede stjerner til nye kendte, og lifestyle-kategorier var der fokus på komfortdrevne trends, hvor opskrifter, gaming og life simulation spil fik markant gennemslagskraft.

Generelt giver rapporten værdifuld indsigt i globale interesser og understreger, hvordan brugeradfærd former søgemønstre, der gør os virksomheder klogere på brugernes interesser.

Google gennemfører spam update i december

Google har i december kørt sin December 2024 spam update, som nu er færdigudrullet. Opdateringen markerer afslutningen på et år præget af omfattende anti-spam-tiltag.

Denne opdatering, som blev påbegyndt tidligere på måneden, fokuserer på at modvirke manipulerende taktikker og lavkvalitetsindhold for at forbedre søgeoplevelsens troværdighed, og den har ramt mange domæner.

Google opfordrer virksomheder til at sikre, at deres optimering stemmer overens med spam-politikkerne, og fremhæver vigtigheden af kvalitetsindhold, der er centreret om brugeren.

Dette er en del af Googles fortsatte indsats for at optimere search quality og levere pålidelige informationer til brugerne i 2025.

Google med vejledning på 'faceted' navigation

Google har formaliseret sin ti år gamle vejledning om faceted navigation ved at omdanne et tidligere blogindlæg til officiel dokumentation.

De opdaterede retningslinjer fremhæver SEO-risikoen ved dårligt implementerede faceted navigation-systemer, som kan føre til spildt crawl budget og vanskeliggøre indholdsopdagelse.

Google anbefaler enten helt at blokere filter-URLs eller optimere dem omhyggeligt for at undgå indeksering af dubletter eller sider med lav værdi.

Den nye dokumentation skal hjælpe udviklere med effektiv styring af filtreringssystemer, så site-performance bevares, og synligheden i search forbedres.

Opdatering til Bings infrastruktur

Microsoft har opdateret Bings søgeinfrastruktur ved at integrere large language models og small language models, hvilket forbedrer både søgehastighed og nøjagtighed.

Ved at bruge NVIDIA-teknologi mindsker disse forbedringer driftsomkostningerne og reducerer svartider, hvilket giver en bedre brugeroplevelse.

Opdateringen sikrer hurtigere behandling uden at gå på kompromis med kvaliteten af resultaterne, og den understreger vigtigheden af præcision i søgningerne.

Disse fremskridt viser Microsofts satsning på at anvende AI til at forbedre Bings performance og konkurrenceevne på søgemaskinemarkedet. Et relevant område da SearchGPT bl.a. også kører på Bings algoritme.

Opdateret dokumentation på CDN

Google har udgivet opdateret dokumentation, der forklarer Content Delivery Networks’ (CDN’er) indflydelse på crawling og SEO.

Selvom CDN’er forbedrer sidehastighed og performance ved at cache indhold nærmere brugerne, kan de også forårsage udfordringer, såsom uensartet indeksering, hvis de ikke er korrekt konfigureret.

For at optimere crawling anbefaler Google korrekt indstilling af HTTP headers, canonical tags og god styring af cache.

En grundig indsats på disse områder gør CDN’er mere kompatible med søgecrawlerne, hvilket gavner både brugeroplevelsen og SEO-resultater.

AI crawlers fylder mere i Googlebot

En ny undersøgelse fra Vercel viser, at AI crawlers nu udgør 28% af Googlebots webtrafik, hvilket afspejler en markant udvikling i, hvordan internettet bliver indekseret.

Disse AI-drevne bots fokuserer på avancerede opgaver som kontekstforståelse og personlig leverance af indhold.

Efterhånden som AI crawlers får større betydning, er det nødvendigt for virksomheder at tilpasse optimeringsstrategier til både traditionelle og AI-drevne crawler-mekanismer.

Denne udvikling understreger også, at SEO i stigende grad vil kræve et dobbelt fokus på både traditionelle søgemaskiner og AI-værktøjer for effektiv indeksering og rangering af indhold.

Googles CEO deler vision for 2025

Vi slutter af med Googles CEO Sundar Pichai, som har præsenteret en vision for 2025, der bevæger sig ud over traditionel search og fokuserer på mere forbrugercentreret AI og avancerede løsninger som Gemini.

Strategien indebærer hurtig udvikling af agent-based AI-systemer samt værktøjer som Chrome AI (Project Mariner) og Project Astra.

Disse fremskridt har til formål at gøre AI-applikationer til det primære interface for search og interaktioner, hvilket markerer en betydelig udvikling i, hvordan brugere navigerer i Googles økosystem.

Denne tilgang vægter personlige, kontekstbevidste oplevelser og redefinerer fortsat fremtiden for search og digital assistance. Noget vi i Bonzer i 2025 vil følge tæt.

Takeaways og anbefalinger

På trods af anden halvdel af december stod på jul og nytår, holdte søgemaskinerne sig ikke tilbage med opdateringer.

Både Googles spam-opdatering samt fornyet dokumentaiton flere steder, understreger det mønster, de har haft hele året. Et mønster med tilbagevendende opdateringer og et generelt fokus på at levere det bedste indhold for mennesker.

Derudover gav årets Year in Search et godt indblik i, hvad vi mennesker har søgt mest på i 2024. Ikke overraskende ligger der en blanding af sport, underholdning, ting til hjemmet og international politik. Dette afspejler især hvor interessen er blandt mennesker.

Til sidst er det tydeligt, at der fra de store søgemaskiner har været et slutsprint på AI-området, samt banen er kridtet op til det nye år. Et år hvor AI fortsat vil fylde mere i search og derfor kræve mere af SEO strategier.

Ønsker du at forstå, hvordan din virksomhed skal forholde sig til ovenstående opdateringer i det nye år? Så tag fat i Bonzer. Som specialiseret SEO bureau, arbejder vi hver dag målrettet med at løfte ambitiøse virksomheder til at komme øverst på søgemaskinerne.