Sådan laver I content med AI, der performer – uden at blive straffet

Den 18. august begyndte Google at rulle årets tredje spam-update ud, efter lignende indgreb i marts og juni. Hovedmålet er det samme hver gang: scaled content abuse, altså store mængder sider produceret med minimal værdi for brugeren. Sites, der har masseproduceret AI-content uden redaktionel styring, har set trafikfald på 50-80 procent, og Google siger selv, at det kan tage måneder at hente sig ind igen.

Midt i det ligger en pointe, der er let at overse: Google straffer ikke content, fordi det er lavet med AI. De måler nytteværdi, ikke produktionsmetode. AI-assisteret content med menneskelig styring ligger inden for reglerne, mens uredigeret masseproduktion udløser straffen. Grænsen mellem de to er blevet den vigtigste viden i moderne content-arbejde.

Samtidig skal contenten performe på flere flader end Google. ChatGPT, Gemini og de øvrige AI-søgemaskiner citerer det content, der er friskt, velstruktureret og fagligt troværdigt: Citeret content er i gennemsnit 25 procent friskere end de klassiske top 10-resultater, brand mentions vejer omkring tre gange tungere end backlinks, og E-E-A-T og struktureret data afgør, hvem der bliver kilden. Kravene til godt content er kun blevet skærpet.

Hos Bonzer laver vi content med AI hver dag, med en klar arbejdsdeling: AI researcher, læser og skriver udkast i stor skala, mens vores strateger sætter vinklen, står for fagligheden og sikrer kvaliteten. Vi viser, hvordan det fungerer, med udgangspunkt i Morrison, AI-platformen vi selv har bygget på baggrund af 9+ års erfaring og 1.000+ kundeprojekter, og som er nomineret til Global Search Awards i kategorien "Best Software Innovation". Morrison kan crawle og vektorindeksere et helt website, lære brandet fra dets egne dokumenter og koble sig på data fra Search Console, GA4 og Ahrefs.

På dette event gennemgår Bonzers CPO & Partner, Thomas Bogh:

• Hvad Googles spam-updates reelt rammer: hvor grænsen går mellem content med AI og scaled content abuse, og hvordan I holder jer på den rigtige side.
• Sådan laver I content med AI, der performer: arbejdsgangen fra research og briefs til udkast og redigering, med konkrete eksempler fra rigtigt kundearbejde.
• Sådan performer contenten i både Google og AI-search: freshness, E-E-A-T, struktureret data og brand mentions, plus live demo af Morrison på et helt website.

I går hjem med en konkret opskrift på content med AI, der kan tåle både spam-updates og AI-søgemaskinernes krav. Dørene åbner klokken 9 til morgenmad og kaffe.