Sådan opnåede E.ON et solidt SEO-fundament på 8 måneder inden for fjernvarme

Hvem er E.ON Danmark?

E.ON Danmark leverer bæredygtige energiløsninger og rådgivning til danskerne med udgangspunkt i mange års erfaring og teknisk indsigt. E.ON arbejder hver dag for at gøre det nemt for både borgere og virksomheder at tage del i den grønne omstilling – fra fjernvarme og biogas til energieffektivisering.
 
E.ON Danmark er en del af E.ON SE – Europas største privatejede energiselskab med hovedsæde i Essen, Tyskland. Koncernen beskæftiger over 75.000 medarbejdere og servicerer 47 millioner kunder i Europa og USA. 

Historisk har E.ONs kommercielle og kommunikative fokus i Danmark især været rettet mod elbiler og ladestandere. Det har også afspejlet sig i deres digitale tilstedeværelse, hvor ladeforretningen fyldte størstedelen af den organiske synlighed.

Fjernvarme har derimod været et vigtigt, men mere teknisk og komplekst forretningsområde – og et område, som ikke tidligere havde fået samme strategiske opmærksomhed i SEO-arbejdet.

Fjernvarmeforretningen

E.ONs fjernvarmeforretning leverer varme til tusindvis af danske husstande og virksomheder og spiller en central rolle i den grønne omstilling. Fjernvarme er i mange tilfælde en af de mest energieffektive og bæredygtige opvarmningsformer – men også et område præget af komplekse beslutninger, lokal forankring og mange informationsbehov.

For brugerne betyder det, at søgningerne ofte er informationsdrevne og kræver troværdige svar fra ekspertkilder. For E.ON betød det, at der var et stort uforløst potentiale i at møde disse behov bedre i søgeresultaterne.

Sådan lykkedes vi: En content strategi med fokus på ekspertindhold 

En top funnel content strategi er essensen af, hvordan vi er lykkedes med at danne et solidt organisk fundament på kort tid. På den måde opfanger vi brugerne tidligt i købsrejsen og besvarer de centrale spørgsmål og emner, som de mangler svar på fra en troværdig ekspert i markedet, hvilket Google vægter særligt højt, når de vælger autoritære domæner i søgeresultaterne. 

Semantisk struktur 

Semantisk struktur er alfa og omega i et marked, der i stigende grad er præget af AI og personlige søgninger. Her er det væsentligt at vi indefra og ud fremviser til Google, hvilke sider de bør prioritere. Ved opstart dannede vi os derfor et fælles overblik for, hvilke sider E.ON allerede havde indenfor fjernvarme, afdækkelse af formål samt en analyse af, hvilke sider vi manglede at afdække i vores pillar/cluster struktur. 

Opbyggelse af vidensunivers med afsæt i eksperter

Efter overblikket af pillar/cluster strukturen satte vi fokus på opbyggelsen af hubben “bliv klogere på fjernvarme”. Her ønskede vi at udvide med en hub for viden, der er målrettet private brugere med interesse i, hvordan man sparer på varmen, valg af varmekilde, fordele og ulemper ved varmekilder og centrale spørgsmål målrettet varmeforbrug. 

Dette fokus har både udvidet E.ONs content univers, men også understøttet vores fokus på E-E-A-T gennem ekspertindhold og Content freshness, da vores arbejde med indhold har været et kontinuerligt fokus henover de seneste 6 måneder. 

Fokus på kunderejsen & content struktur 

Eftersom vores content strategi har været målrettet top funnel content, har det været en særlig vigtig øvelse for os at fokusere på, hvordan vi guider brugeren videre på sitet. Her har vores indsats løbende fokuseret på at binde indhold sammen - også en kontinuerlig øvelse, eftersom der udgives nyt indhold hver eneste måned. 

Vores fokus har primært været på intern linkbuilding. Denne indsats er målrettet at understøtte indhold internt ved at linke internt mellem to sider. Intern linkbuilding handler samtidig om brugerrejsen: at vi hjælper den besøgende fra et sted til et andet for at ende med at konvertere. 

Derudover har vores fokus på kunderejsen også handlet om at udvide tekstindholdet med øvrige content elementer, som har kunnet understøtte brugerrejsen. Her har særligt inklusion af data samt multimodalt indhold som grafikker og video været essentielt. 

Resultater af vores fælles SEO indsats 

Fjernvarmeområdet har som tidligere nævnt været et SEO mæssigt underprioriteret fokusområde. Derfor har centrale metrics herfor også førhen været præget af sæsonbaserede indsatser. Målet for indsatsen var derfor både at vækste den organiske synlighed, men også at skabe stabilitet i centrale metrics. Dette er vi efter 6 måneders indsats lykkedes med. De mest centrale resultater er:

+100.5% vækst i organiske impressions

Vi startede vores fokus på fjernvarme i juli 2025. Efter opstart så vi hurtigt en tydelig positiv udvikling i de månedlige organiske visninger/impressions til dette område. Denne vækst er et resultat af forbedrede organiske positioner for indhold samt nye organiske keyword positioner for indholdsproduktioner.

+242.2% vækst i organiske klik

Den organiske trafik til fjernvarme har tidligere været præget af udsving i forbindelse med øvrige tiltag fra forretningen. Ved opstart var målet dog at stabilisere samt vækste trafikken til fjernvarme. Efter et lavpunkt i sommeren 2025 stiger klikniveauet gradvist og stabilt, i takt med at indsatsen begynder at slå igennem. Udviklingen stiger særligt, da vi begynder at se keyword placeringer gå fra blot at være på side 1 til at være med i top 3.

+66,6 % vækst i CTR

Som et resultat af strategien har vi set en vækst i CTR på 66.6% sammenlignet med opstart. Dette er et bevis på, at indholdsstrategien ikke kun er relevant på side 1, men også at E.ONs resultater er blevet markant mere relevante for brugere, hvilket indikerer et bedre match mellem søgehensigt, indhold og vinkel til målgruppen på Google.

Vil du se, hvad vi kan gøre for dig?

Book en gratis SEO-analyse, og så viser vi dig dataen, udfordringerne og det uforløste SEO- og AI-potentiale.