Ugens recap på søgemaskinen - Uge 48

Google anbefaler: Få styr på jeres tekniske errors, før I jagter the 'next big thing'

Det er ikke nogen hemmelighed i SEO, at før man kan rangere med sit indhold, må man have bygget et stærkt teknisk fundament. Man skal have en hjemmeside, der både fungerer for brugere og søgemaskiner.

Men trods dette er afgørende, bliver mange tekniske opgaver nedprioriteret, når Google lancerer nye features, eller når nye SEO hacks kommer frem i billedet. Problemet er derfor, at mange virksomheder aldrig udnytter sit fulde potentiale, da flere tekniske errors aldrig bliver løst, selvom de interne teams godt ved, de ligger der.

Derfor har Googles Martin Splitt, Gary Illyes og John Mueller (fra Googles Search Relations team) igen fremhævet vigtigheden af at fokusere på grundlæggende tekniske SEO-problemer som site crawlability, indexing og page rendering, før man jagter avancerede trends.

Teknisk SEO, som sikrer, at jeres hjemmesides arkitektur understøtter effektiv crawling og indexing, er afgørende. Google-teamet påpegede også vigtigheden af kvalitetsindhold (helpful content) og rådede mod at fokusere udelukkende på trafik, men at man også ser på brugerengagement og tilfredshed som indikatorer for kvaliteten af en hjemmeside.

Med andre ord; trafik er kun relevant, hvis det hjælper jer tættere på relevante brugere og KPI'er. Trafikken skal skabe værdi. Her er engagement samt jeres løbende feedback fra kunder og anmeldelser, noget som er essentielt - og noget som Google og andre søgemaskiner holder øje med.

Google fjerner 'Crawl Rate Limiter Tool' fra Search Console

Google har annonceret, at de fjerner crawl rate limiter-værktøjet fra Search Console, gældende fra den 8. januar 2024. Beslutningen skyldes forbedringer i crawl-algoritmer, som har gjort værktøjet unødvendigt.

Googlebot kan nemlig nu automatisk fornemme, når en server når sin kapacitet, og justere crawl-raten derefter. Denne ændring sigter mod at forenkle brugeroplevelsen i Google Search Console, og giver stadig hjemmesider mulighed for at give feedback om Googlebots crawl-rate gennem et andet rapportertingsformat​​​​.

Hermed bør Search Consoles samlede brugeroplevelse blive bedre.

Så har man fortsat udfordringer med Googlebot's crawl rate, er Googlebot report form stadig et format, der kan bruges til at sende feedback til Google.

Google forstærker structured data mulighederne

Google fortsætter med at udvide structured data mulighederne (struktureret data) for både organisationer, diskussionsfora samt profil-sider. Den nyeste opdatering tillader her virksomheder at give mere detaljerede oplysninger om sig selv i søgeresultaterne. Dette sker gennem brug af markups, som viser virksomhedsoplysninger i knowledge panels og andre visuelle elementer på søgesiden.

Hjemmesider kan først og fremmest nu inkludere ekstra oplysninger såsom navn, adresse, kontaktinfo og andre forretningsoplysninger. Det anbefales derfor, at lokale virksomheder bruger både local business og organization markup, mens online-only virksomheder bør anvende "OnlineBusiness" subtype af organization markup.

Den nye 'ProfilePage' og 'DiscussionForumPosting' markup gør det muligt for Google at identificere 'content creators' og fremvise online diskussioner. Denne udvikling hjælper med at forbedre visningen af creator profiler og metrics i søgeresultater.

Samlet set har disse opdateringer til formål at forbedre nøjagtigheden og relevansen af informationer fundet i søgeresultaterne, hvilket gør det lettere for brugere at finde præcise oplysninger, både om virksomheder og indhold.

Ugens takeaway og anbefalinger

Teknisk SEO er fundamentet i al god performance på en søgemaskine. Alligevel har alt for mange virksomheder fokus på de nyeste trends, før der er styr på det grundlæggende. Derfor bør du måske tjekke op på jeres page experience performance - den tekniske performance - og se om alt spiller. Dette er vigtigt, før der sættes ind på alt for meget andet.

Derudover fortsætter Google med at forbedre sig og fjerne værktøjer, vi ikke længere behøver at bruge tid på, så vi kan bruge tiden på dem, som er relevante i dag. Her kan af nye værktøjer, eller nærmere formater, nævnes struktureret data, som igen fornyer sig med muligheder. Se derfor hvordan disse opdateringer kan passe ind i jeres optimering, og følg med i hvad der løbende opdaterer sig i søgeresultaterne.

For jo nemmere vi gør det for både søgemaskiner og mennesker at finde vores indhold, jo nemmere gør vi det for os selv i at møde vores målgrupper, der hvor behovene er.