Månedens recap på søgemaskinen - Februar (2026)

Vi byder velkommen til et nyt månedens recap, hvor vi skal vende Googles Discover Core update, Google Q4 tal samt nye muligheder for AI performance i Bing Webmaster Tools. Vi giver dig her et overblik.

Google har udrullet en Discover Core Update

Google har udrullet en Discover Core Update sammen med reviderede Google Discover Guidelines, hvilket signalerer et fornyet fokus på at fremhæve content, der performer godt i Discover‑feedet.

I modsætning til almindelige core updates sigter denne specifikt mod at forbedre kvaliteten og relevansen af det, brugere ser i Discover, ved at finjustere, hvordan Google evaluerer content baseret på topic understanding, freshness og overall satisfaction frem for isolerede rankingfaktorer.

De opdaterede Discover Guidelines præciserer kvalitetsforventninger - herunder ekspertise, autoritet, troværdighed, klarhed i formål og content, der reelt opfylder brugerinteresse - hvilket hjælper creators med bedre at tilpasse deres arbejde til Discover’s intent.

Tidlige analyser fra opdateringen viser, at content med stærke freshness signaler og tydelig user value typisk performer bedre, mens content uden relevans eller aktualitet oplevede reduceret synlighed.

Samlet understreger disse ændringer Googles fokus på at belønne genuint nyttigt, user‑centreret content, der passer til Discover’s stil med proaktive, interessebaserede anbefalinger, hvilket betyder, at domæner, der klarer sig godt der, bør prioritere relevans, freshness og stærke signaler om bruger tilfredshed på tværs af deres content.

Google Search når nye rekorder

Googles Search forretning nåede omkring 63 milliarder USD i omsætning i Q4 2025, hvilket markerer en 17 % Year-Over-Year stigning og den stærkeste kvartalsvise acceleration gennem året.

Væksten tilskrives i høj grad den stigende brug af AI Mode, hvor queries er længere og mere conversational end traditionel search, hvilket får brugere til at engagere sig dybere.

Google tester nu yderligere ads i AI Mode, herunder placeringer under AI responses og et pilotprojekt kaldet Direct Offers, der viser purchase-ready deals, samt undersøger in-AI checkout med udvalgte merchants. Google siger, at udvidelsen af AI search øger den samlede search activity frem for at kannibalisere den, men analytics teams bør følge med i, hvordan referral traffic og engagement patterns udvikler sig, efterhånden som AI-ledede oplevelser ændrer user behaviour.

Ny Gen Z data: Går fra TikTok til Google

Ny data viser, at Gen Z’s præference for TikTok frem for Google til search er faldet med omkring 50 %, hvilket indikerer et skift tilbage mod traditionelle søgemaskiner til udforskning og svar. Selvom TikTok stadig er populær til short‑form video og entertainment, vender yngre brugere i stigende grad til Google, når de ønsker troværdig information, hurtigere svar og bredere context.

Tendenen tyder på, at TikTok’s rolle som search-alternativ muligvis stabiliserer sig frem for at vokse yderligere, og at forskellige platforme dækker forskellige behov - med Google fortsat som den troværdige kilde til mange research‑orienterede søgninger. Denne ændring kan afspejle forventninger til user experience, forbedringer i søgemaskiners evner (især med conversational AI features), eller skiftende vaner, efterhånden som Gen Z får bredere informationsbehov.

Google med kommende ændringer grundet Digital Markets Act

Google forbereder tests af ændringer i, hvordan søgeresultater vises i hele EU som reaktion på regulatorisk pres under Digital Markets Act (DMA). Fokus for tests er at give rivaliserende vertical search services (såsom hoteller, fly, restauranter og lignende specialiserede platforme) mere synlighed ved siden af Googles egne offerings frem for at lade Googles integrerede features dominere resultater.

Disse eksperimenter ses som et forsøg på at adressere EU’s bekymringer om, at Google selvfavoriserer egne services, og for at undgå betydelige bøder, som DMA tillader ved non-compliance. Ændringerne forventes at starte med lodging-related searches og derefter udvides til andre kategorier, hvilket afspejler løbende regulatorisk scrutiny af Googles search praktisser i EU.

OpenAI begynder at teste ads i ChatGPT i USA

OpenAI er begyndt at teste ads inde i ChatGPT for logged-in voksne users på Free og Go subscription tiers i USA, hvilket markerer første gang, at sponsored content vises i AI chatbot‑oplevelsen. Ads er dog tydeligt mærket som sponsored, vises under responses og udvælges baseret på samtalens topic og relevans-signals, men påvirker ikke kvaliteten eller indholdet af ChatGPT’s svar.

Betalte tiers som Plus, Pro, Business, Enterprise og Education forbliver ad-free, og brugere kan administrere eller afvise ads, rydde ad data og justere personalization settings. OpenAI siger, at formålet med testen er at understøtte bredere adgang til ChatGPT’s evner samtidig med at beskytte user privacy og experience, med ads ekskluderet fra sensitive topics og under-18 accounts, og feedback vil informere potentielle fremtidige udvidelser.

Bing Webmaster Tools introducerer 'AI Citation Performance Report'

Vi slutter af med Bing Webmaster Tools, som har tilføjet en ny AI Citation Performance report, der viser, hvor ofte dine sider refereres i AI-generede svar på tværs af Microsofts search experiences. Funktionen fremhæver, hvilke sider der citeres mest, hvor ofte de bruges i responses, og hvilke queries der udløser AI citations, hvilket giver hjemmesideejere indsigt i, hvordan deres content performer i AI‑drevne search-scenarier.

Disse data kan hjælpe virksomheder med at forstå, hvilket content der faktisk er synligt i AI, identificere muligheder for at forbedre synligheden og prioritere content, der matcher reelle AI answer demand. Rapporten fungerer også sammen med traditionelle performance metrics, så man kan sammenligne, hvordan sider klarer sig i AI citations versus almindelige clicks og impressions, hvilket hjælper med at forme SEO- og content-strategier til et AI‑centreret search-landskab.

I andre updates har Microsoft udvidet sine officielle Webmaster Guidelines med nye geo-specific quality signals og en bredere definition af AI abuse patterns for bedre at beskytte mod misvisende eller dårligt kildet AI content. Denne udvidelse signalerer, at søgemaskiner ikke kun følger, hvilket content der citeres af AI, men også håndhæver klarere kvalitetsforventninger omkring content origin, intent og trustworthiness — hvilket betyder, at det bliver stadig vigtigere at tilpasse sin SEO-strategi til både synligheds metrics og ansvarlige content-praksisser i konkurrencedygtige og AI‑drevne search-miljøer.

Takeaways og anbefalinger

I februar kom Google med en anden form for Core Update; nemlig sin Discover Core Update, som sætter lys på Google Discover - en feature med mange muligheder. Sørg for at følge retningslinjer, herunder E-E-A-T for at komme med.

Yderligere viste Alphabets Q4 tal, at Google Search og AI Mode står stærkere end nogensinde, hvilket understreger det fokus, virksomheder bør have i 2026 på SEO.

Til sidst er det godt at se, at Bing Webmaster Tools gør det nemmere for virksomheder at se sin AI performance i Microsoft LLM'er. Med denne data får vi nemlig alle et bedre overblik, som kan bruges som loop til at optimere sin AI search synlighed.

Ønsker du hjælp til at omsætte ovenstående opdateringer til actions for din virksomhed? Så tag fat i Bonzer. Som specialiseret SEO bureau, hjælper vi hver dag landets ambitiøse virksomheder med at nå til tops i søgemaskinerne - både de klassiske og AI-interfaces.